图一 : CTIMES与资策会合办的「第一届智能媒体论坛」，即以《Define New TV》为主轴

这次大会的演讲阵容非常坚强，包括曾获选1999年硅谷「十大风云人物」的9x9 CloudTV执行长段晓雷、壹电视总裁王子云、Opera浏览器中国区CTO罗志宇、MIPS科技亚太区/大中华区技术总监许丁坚、D-Link副总经理颜幼信、资策会前瞻科技所林蔚君所长等。

9x9 CloudTV执行长段晓雷指出：「电视与网络的联姻，看似理所当然，但却大有学问。要让New TV能够成功，应回归思考两大媒体的本质是什么？」

MIPS科技亚太区/大中华区技术总监许丁坚表示：「结合网络、电视、手机、平板的New TV，和过去的传统电视已大大不同。这是一个分众化、个人化又社群化和多屏互动的时代，必须用全新的思维来看待下世代电视的发展。」

正因多数人都还未看清New TV电视汇流的真相，这个市场的机会才是最大的。包括Social TV、Companion TV、Second Screen、TV Apps等，处处皆是切入的商机，但若弄不清，则个个都是泡沫。台湾已在智能手机、平板这两块市场中失去先机，PC市场更已风光不再。这个方兴未艾的New TV商机，这回可别再错过了。

让遥控器消失！

电视，将是下一波数字汇流之地。贾伯斯曾这样描述AppleTV：「TV，将会是你能想象的，『最』单纯的用户接口，并能够消除客厅里一大堆遥控器所造成的混乱。」专精人工智能与语音识别的Nuance Communications公司也正积极研究将麦克风嵌入起居室的墙壁中，让原本掌控电视机的遥控器—消失，其高级产品及市场经理孙晓欣表示：「Nuance的目标要破坏遥控器，让遥控器消失。你，准备好了吗？」

「人与电视间最简单的互动方式」究竟是什么？孙晓欣尝试让现场观众试着想像一个情境：未来你只需坐在沙发上，说「TV，到Youtube搜寻Lady Gaga。」电视便会自动搜寻、播放。未来，电视不仅会通过声音辨别认出你，推荐你可能喜欢的电影、适合的节目，也能够透过各种软件让你针对影片提出评论与讲解。

看来，这样的互动操作模式，正是各大厂商积极研发、思考的。9x9.tv执行长段晓雷也分析，用计算机时，人们姿势大多前倾15％，比较主动、专注；但当人们在看电视时，却是15%的后倾，属于放松的状态。这样的不同，即将造成不一样的体验。孙晓欣也认为，不论电视未来发展为何，有多么智能、人机接口多么人性化，「追求放松」—依旧会是客厅的核心目标。

看来，New TV的创新问题，并非是技术问题，而是市场策略的问题。然而，市场策略又牵涉到了，未来的电视已并非只是过去电视「单向收视」如此简单。长远来看，当电视使用功能分散之后，真正的关键就在于人与屏幕之间的关系，以及这一个大屏幕对于家庭的意义以及存在的理由。

电视只能用看的？

「电视机只能看电视？看电视一定要在电视机上看？」壹电视总裁王子云提出这样的反思。未来观众想看什么想看什么内容、什么时候看、用什么载具看选择权都在他们手里，收视行为正在改变。在手机、平板等行动装置走向智能化后，下一个即将走向智能化的产品无疑是电视，电视成为下一波的数字汇流战场，苹果、Google、三星等大厂都已着手布局市场。

图二 : 壹电视王子云总裁

然而，尽管各家做法不尽相同，却仍还是没办法顺利将New TV打入客厅知中。市场中从内容、媒体通路、用户体验到商业模式上发展出和传统电视不同的新生态系统，过去传统电视中，电视台拥有及大的主控权，观众顶多只能转台，在New TV中观众不仅可以随时选择观看内容，且能够和内容互动，在内容多元多量下也发展出许多个人化服务。

MIPS科技亚太区/大中华区技术总监许丁坚表示，这是一个分众化、个人化和社群化的时代，必须用全新的思维来看待下世代电视的发展。

此外，资策会技术长王可言也以巨量数据的角度提出，业者能够透过分析巨量数据及有效的个人定位分析来了解观众，并从中产生新的应用，让电视不只是用来看电视，包括医疗照护、省电控制、教育等，找到新商机。

图三 : 　资策会技术长王可言

而对于未来New TV的形式，9x9.tv执行长段晓雷认为，New TV是网络和电视的结合，但是在使用情境上却和计算机或手机以搜索为主不同，因此如何将网络从search变为watch是电视市场中重要的关键。然而在论坛开始，他即点出：「目前在New TV市场中仍没有成功者，包括苹果或Google。」

9x9.TV抢占客厅市场 创造个人化lifestyle

随着电视加入智能化的行列后，数字电视、互动电视、云端电视等各种不同类型的电视纷纷出现。Google、Apple、三星等各个科技大厂也已不同的形式加入战局，积极布局市场，但是未来新电视的发展形势会成为什么局面，9x9.tv执行长段晓雷也坦言：「我也不知道。」

公司做着和媒体相关的产业，但是段晓雷谦虚的表示，当初是以科技人的角度意外跨入媒体相关产业，成立9x9.tv云端服务系统。他认为每个人都有自己的lifestyle，透过9x9将YouTube杂乱的内容分类制作成频道，观众可在频道中浏览、订阅感兴趣的内容，建立自己的个人化频道列表，让观看电视由被动变为主动；此外，在建立频道的同时，观众也能够观看到平时较不易收看的内容。

图四 : 9x9.tv执行长段晓雷

段晓雷表示，未来将走向个人化分众化的时代，透过这样的方式能更简单的观看电视。此外，广告商也能透过背后的技术支持，更精准的掌握观众族群，针对观众提供适合的广告内容，增加广告效益。

HTML5将让电视产业重洗牌

有没有想过，下一代的电视将是什么模样？只是一台有浏览器的大计算机，还是一台有联网功能的大电视呢？事实上，在新一代的HTML5架构下，电视的定义早就已经逐渐被改写了。HTML5已经跳脱原本计算机上网的范畴，走入行动上网的新境界，更让电视产业的发展重新洗牌。未来的电视用户，可以透过HTML5技术，获得更有智能的电视体验，以及更多样化的节目选择方式。

Opera技术长罗志宇指出，HTML5架构浏览器可以活动在多种显示设备上，这包括近年来盛行的智能手机与平板计算机，为什么反而电视是比较受到关注的新应用呢？罗志宇解释，有时候，消费者会希望电视能够不仅只做一件事，而能够同时执行不同的应用程序，例如以电视来执行的Opera在线应用商店。如此一来，电视前的观众能透过另一种全新的方式来使用因特网。

罗志宇认为，电视屏幕共享的时代已经来临。这一切都是归功于HTML5。HTML5应用将于2013年中、最迟2013年底有爆发式的成长。而身为主要浏览器厂商，Opera也将为开发者搭建完善的舞台，促进市场发展。

New TV当道 电视硬件架构重大变革

面对全新的New TV应用服务下，电视硬件架构产生了重大变革。因应讯号接收需求，电视内建联网功能已从过去高阶机种才有，逐步跨入中低阶产品一致内建的新世代。联网概念更促使新兴多媒体影音装置大量出现，这包括OTT Box、Digital Media Adapter、联网蓝光播放器，以及联网游戏机等。

芯片架构当然也出现变化。早先英特尔便藉由与Google的合作，以Google TV之姿，正式从PC界跨入数字电视领域。ARM则是从行动端出手，挟其在行动装置的低功耗及高效能优势，直捣TV产业。当然早在数字电视产业默默耕耘许久的MIPS，理所当然宣布进军联网电视市场，这让未来电视处理器由x86、ARM与MIPS三分天下的态势大致底定。这样的趋势，在New TV的时代将不会出现太大变化。

当然，New TV以联网为重任，因此以浏览器为平台，直接进行互动，是更为便捷的方式。新一代的HTML 5架构，让浏览器可以活跃在各种不同尺寸的显示器上，包括TV、平板与手机。只要有浏览器，就能上网。透过浏览器平台，New TV将拥有更不同于以往的应用空间。