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运动科技神助攻 打造台湾下一个兆元产业
运动结合科技的新蓝海

【作者: 季平】2023年11月21日 星期二

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科技彻底翻转人类生活,当科技与运动相遇,注定精彩不寂寞。在高科技的神助攻下,不仅能提高运动员的表现,若干低温冷冻技术及奈米科技还能降低运动员的伤病机率,延长运动生涯;对於观众来说,运动结合科技可以带来更好的观赛体验;对於一般民众来说,可以利用智慧装置、软体、服务享受到运动科技带来的美好生活体验。


运动与科技结合对於产业而言,代表另一处蓝海,商机可期。美国GrandView Research预估,全球运动科技市场将自2020年的117亿美元,成长至2028年的362亿美元,年复合成长率达16.8%;Reportlinker则推估,2030年全球运动科技市场规模可达1,032亿美元,2020-2030年的年复合成长率达17.2%。


科技神队友 加速体坛数位转型

运动科技数位分析平台SportstechX对於「运动科技」的定义泛指:提供所有运动员、观众(粉丝)、运动赛事及球队管理组织相关产品及服务。运动科技是将AI、AR/VR、5G、IoT、云端、DataTech等数位技术结合运动器材、感测等装置,提高运动乐趣、提升运动表现,或者用於追踪运动成效、提升运动体验、创造更多附加价值及商模。将运动结合3D、XR、感知与体感等技术,甚至可以扩及竞技与游戏领域,创造更多跨域应用与商机。


新创科技与运动结合的案例也极为普遍,运动科研机构SportsTechX指出,2022年全球运动科技的新创投资金额达82亿美元,如德国运动感测设备厂KINEXON提供各类穿戴式装置与数据分析,让球队在训练及比赛中能即时监控球员状态;美国大联盟捕手会利用Pitchcom向投手传递暗号。



图一 : KINEXON的球及球员追踪器以??米级精度即时追踪数据。(source:KINEXON)
图一 : KINEXON的球及球员追踪器以??米级精度即时追踪数据。(source:KINEXON)

运动科技也加速了体坛的数位转型。美国DD Sports公司利用穿戴式装置ShotTracker,透过篮球、感测器和追?器即时捕捉及搜集球员的移动、攻防、得分、失误、犯规等统计数据,再将资料传送到云端,透过App将资料传送给球团、球迷或媒体分析使用。1枚硬币大小的手腕感测器可连续使用8小时,还具防水功能,可以计算投篮时的出手次数;篮网感测器则记录使用者的投进次数。


ShotTracker系统由两部分组成,一是安装在球场顶端的感测器,将球场绘制成3D图层,另一个部分是装载於球员身上的微型感测器,可以即时追踪球员的一举一动,而教练可根据数据资料调整战术与训练球员。



图二 : SHOTTRACKER可以即时追踪70多项统计数据。(source:SHOTTRACKER)
图二 : SHOTTRACKER可以即时追踪70多项统计数据。(source:SHOTTRACKER)

加州矽谷的Zone7同样透过人工智慧找出数据背後的风险与机会,以降低运动员受伤的机率或加强训练。美国国家美式足球联盟(NFL)、英格兰足球超级联赛(Premier League)、西班牙足球甲级联赛(La Liga)等球队都与Zone7合作;德国的Vieww公司则是透过球门线技术(GLT)、越位线技术 (VOL)和影像辅助裁判(VAR)等技术,提供高品质的关键球门影像。


2020年的东京奥运出现不少高科技与运动的完美结合,例如开幕秀运用1,824 架无人机表演,以及羽球男双金牌选手「麟洋配」的压线球3D重建画面「IN」,这套AI运算功能也被美国职棒大联盟(MLB)引进,用来捕捉球员动作及分析球路。2022年的卡达世足赛也出现许多导入运动科技的应用,如球场的智慧控制中心、影音辅助裁判系统(VAR)、穿戴式追踪背心、AR投影等。


日本的Meleap则推出AR类躲避球游戏HADO,两队选手对战时穿戴智慧手机、AR头盔与手臂感测器,就可以利用光波攻击或用盾牌防御光波。国际奥会也刮起科技风,设立「奥林匹克虚拟系列赛」及「奥林匹克电竞系列赛」,这类虚拟运动项目更加速了运动科技的创新应用与普及化。


运动科技创造多元产业「新生态」

除了运动、电竞等场域,近年来运动科技类业者也针对乐龄、身障等族群提供解决方案,避免失能及过度仰赖医疗资源。资策会产业情报研究所(MIC)调查发现,运动科技结合乐龄顺势兴起,科技可以有效提升运动诱因与效果。Allied Market Research报告指出,2022年全球线上与虚拟健身市场规模达149亿美元,预估2032年将达2,507亿美元,年复合成长率为32.7%。


MIC资深产业分析师柳育林指出,近年来「软体驱动」的运动科技产业生态系逐渐兴起,使用者可以透过运动App的衍生功能,连结适合的健身器材、穿戴装置等硬体或竞赛、餐饮、谘询、服饰、场馆、美容与保险等服务。中国的Keep就以App内容与数据为核心,提供课程教学、成效追踪、预约健身空间等服务。各家业者除了自行开发需求,也开始与其他夥伴共建生态系,带动更多应用模式与商机。


随着运动科技与健康养生风潮的崛起,一般民众也开始积极使用运动科技产品,常见的应用是透过各种穿戴式装置搜集运动与健康数据。科技龙头积极导入商用市场也成为运动科技市场的有力推手,利用穿戴式装置结合手机生态系使用者,抢攻运动科技产品与技术,如Apple Fitness+推出订阅服务,为使用者提供专业的健身指导与训练计画,透过Apple Watch、iPhone、iPad等装置进行运动训练;Google的Fitbit智能手环可以协助使用者追踪运动数据及健康状况,甚至打造专属健身计画。挪威的Motitech则推出影音骑行方案,可搭配「任何类型的踩踏装置」并透过萤幕播放,使用者可以一边踩踏一边漫游,让运动健身变得有趣。



图三 : Apple Fitness+为使用者提供专业的健身指导与训练计画。(source:Apple)
图三 : Apple Fitness+为使用者提供专业的健身指导与训练计画。(source:Apple)

这波运动科技风潮也吹向数位经济领域。Web3风潮下,区块链(Block Chain)与加密货币(虚拟币)结合运动、游戏,带动另一波虚拟世界的数位经济发展,如游戏平台STEPN鼓励玩家在完成健身挑战後取得代币,用於铸造新运动鞋NFT;Sweatcoin鼓励用户运动获取sweat代币兑换商品、折价券。德国的足球社群媒体平台OneFootball则於2022年4月在区块链基金Liberty City Ventures领投下完成3亿美元的D轮募资,成立新公司OneFootball Labs跨入Web3领域。


智慧健身应用开发 供应链宜掌握三大趋势

除了专业领域的运动科技发展,居家健身方面的运动科技应用同样蓬勃发展,如哑铃、跑步机等家用健身器材的需求量因为三年疫情而使订单量提高55%;任天堂Switch健身体感游戏「健身环大冒险」搭上疫情居家健身潮,光是2020年全年销售量即达159万套。Allied Market Research报告指出,2019年全球线上与虚拟健身市场规模逾60亿美元,预计2027年将逾592亿美元,年复合成长率达33.1%。


智慧健身多元需求情境也催生了健身产业链中的新角色与新商机。MIC产业分析师杨晴指出,全球健康意识抬头,驱动更为多元的智慧健身需求情境,而台湾的ICT零组件、OEM/ODM与健身器材品牌业者早已在全球供应链中扮演关键角色,建议业者在投入智慧健身应用开发领域时多留意三大趋势:


趋势一:软体重於硬体

智慧健身创新应用中,软体重於硬体,也是主要的利润来源。


趋势二:客群分众化

智慧健身客群将更为分众化,如具有数位转型需求的健身机构、有员工健康福利需求的一般企业,或缺乏运动动机的一般消费者,多是过去传统健身应用容易忽略的客群。


趋势三:留意长期收益模式

相较於传统的一次性销售,长期性收益模式更符合健身活动特性,因此,智慧健身应用多采订阅制或免费增值模式。


运动科技未来势必带动更多新创应用与服务,如直播/随选线上课程教材服务、直播/随选互动式O2O课程、数位O2O整合服务、连结真实运动场域的虚拟运动世界、成效数据追踪训练、个人化运动/健康分析等。传统业者多已积极转型升级,强化虚实整合技术或智慧运动设备,以提高AIoT/元宇宙概念的应用与整合,打造更为拟真的沉浸体验;新创业者则持续透过直播/随选线上课程等新兴商模,结合AI、大数据、5G(专网)等技术,提供完整的加值型运动健身服务。此外,运动/健康/游戏/金融等不同产业的跨业整合加值型服务也会随着科技进化衍生更多服务内容与商模。


台湾下一个兆元新产业:运动科技

趋势造浪推动全球运动科技蓬勃发展,台湾近几年也出现不少亮点,如台师大十位选手叁加2020年东奥获一银二铜隹绩,除选手自身的努力与实力,幕後的运动科技教练团也居功厥伟,充分展现资策会科专计画的研发能量,以及台湾运动科技业者的硬实力。


以抱回举重铜牌的台师大运动竞技系陈玟卉为例,在选手训练过程中,教练团队即运用智慧型杠铃轨迹追踪系统追踪/修正选手动作,利用各类量化叁数与轨迹变化数据预防训练伤害。台湾创明公司的「运动员追踪训练系统」透过类卫星定位技术,在球场架设接收器追踪球员表现,有助改善进攻时机点;快乐岛公司的「科技体适能检测系统」有助受测者在进行七项体适能检测後得出综合体能指标,包含心肺、肌耐力、平衡感、柔软度、协调性、敏捷性与爆发力,成为另类的「个人运动处方笺」。


工研院预估,2030年全球运动科技产值将达13.4兆元。台湾拥有完善的运动器材、运动用品供应链,许多业者早已成为国际知名运动科技厂的代工夥伴,加上ICT零组件、OEM/ODM发展基础,推动运动科技相关领域的产品及应用发展正是时候!


事实上,行政院已将运动科技产业定为2026年的下一个兆元新产业,同时提出「台湾运动×科技行动计画」(2022至2026年),预计投入46亿元,以Sports Everywhere为愿景,透过强化基础结构、扩大运科能量、推动数据治理、建构产业生态等四大策略,带动台湾运动科技产业发展,预计2026年推动3个具国际级水准的运动场域,期使台湾成为运动科技王国。


工研院指出,国内运动产值约达5,300亿元,其中约85%来自运动设备制造,若能仿效欧美国家多元开展运动服务,2030年前产值可??突破1兆元。台湾的运动科技产业链完整,涵盖设备制造、资通讯服务与运动服务,还有完整的加工体系与零组件供应链,如乔山、英达科技等运动器材大厂跨入运动科技领域;精诚等资讯服务厂商与设备厂合作,藉软体与数据分析能力带动产业智慧升级;光禾感知、海量数位工程等运动服务厂商也已具备国际化实力。



图四 : 运动科技产业供应链。(source:产业价值链资讯平台)
图四 : 运动科技产业供应链。(source:产业价值链资讯平台)

未来,除了软硬整合,国内运动科技产业也可以建立产业数位生态系,将台湾供应链既有的ICT、OEM/ODM实力结合内容与服务、运动器材制造、智能场馆等领域,同时鼓励业者跨界结盟,促进运动产业转型与升级之馀,也有助带动周边产业发展,在产官学研团的努力下,积极打造台湾下一个兆元产业。


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