圖一 : 　 CTIMES與資策會合辦的「第一屆智慧媒體論壇」，即以《Define New TV》為主軸

這次大會的演講陣容非常堅強，包括曾獲選1999年矽谷「十大風雲人物」的9x9 CloudTV執行長段曉雷、壹電視總裁王子云、Opera瀏覽器中國區CTO羅志宇、MIPS科技亞太區/大中華區技術總監許丁堅、D-Link副總經理顏幼信、資策會前瞻科技所林蔚君所長等。

9x9 CloudTV執行長段曉雷指出：「電視與網路的聯姻，看似理所當然，但卻大有學問。要讓New TV能夠成功，應回歸思考兩大媒體的本質是什麼？」

MIPS科技亞太區/大中華區技術總監許丁堅表示：「結合網路、電視、手機、平板的New TV，和過去的傳統電視已大大不同。這是一個分眾化、個人化又社群化和多屏互動的時代，必須用全新的思維來看待下世代電視的發展。」

正因多數人都還未看清New TV電視匯流的真相，這個市場的機會才是最大的。包括Social TV、Companion TV、Second Screen、TV Apps等，處處皆是切入的商機，但若弄不清，則個個都是泡沫。台灣已在智慧手機、平板這兩塊市場中失去先機，PC市場更已風光不再。這個方興未艾的New TV商機，這回可別再錯過了。

讓遙控器消失！

電視，將是下一波數位匯流之地。賈伯斯曾這樣描述AppleTV：「TV，將會是你能想像的，『最』單純的使用者介面，並能夠消除客廳裡一大堆遙控器所造成的混亂。」專精人工智慧與語音辨識的Nuance Communications公司也正積極研究將麥克風嵌入起居室的牆壁中，讓原本掌控電視機的遙控器—消失，其高級產品及市場經理孫曉欣表示：「Nuance的目標要破壞遙控器，讓遙控器消失。你，準備好了嗎？」

「人與電視間最簡單的互動方式」究竟是什麼？孫曉欣嘗試讓現場觀眾試著想像一個情境：未來你只需坐在沙發上，說「TV，到Youtube搜尋Lady Gaga。」電視便會自動搜尋、播放。未來，電視不僅會通過聲音辨別認出你，推薦你可能喜歡的電影、適合的節目，也能夠透過各種軟體讓你針對影片提出評論與講解。

看來，這樣的互動操作模式，正是各大廠商積極研發、思考的。9x9.tv執行長段曉雷也分析，用電腦時，人們姿勢大多前傾15％，比較主動、專注；但當人們在看電視時，卻是15%的後傾，屬於放鬆的狀態。這樣的不同，即將造成不一樣的體驗。孫曉欣也認為，不論電視未來發展為何，有多麼智慧、人機介面多麼人性化，「追求放鬆」—依舊會是客廳的核心目標。

看來，New TV的創新問題，並非是技術問題，而是市場策略的問題。然而，市場策略又牽涉到了，未來的電視已並非只是過去電視「單向收視」如此簡單。長遠來看，當電視使用功能分散之後，真正的關鍵就在於人與屏幕之間的關係，以及這一個大屏幕對於家庭的意義以及存在的理由。

電視只能用看的？

「電視機只能看電視？看電視一定要在電視機上看？」壹電視總裁王子云提出這樣的反思。未來觀眾想看什麼想看什麼內容、什麼時候看、用什麼載具看選擇權都在他們手裡，收視行為正在改變。在手機、平板等行動裝置走向智慧化後，下一個即將走向智慧化的產品無疑是電視，電視成為下一波的數位匯流戰場，蘋果、Google、三星等大廠都已著手布局市場。

圖二 : 　壹電視王子云總裁

然而，儘管各家做法不盡相同，卻仍還是沒辦法順利將New TV打入客廳知中。市場中從內容、媒體通路、使用者體驗到商業模式上發展出和傳統電視不同的新生態系統，過去傳統電視中，電視台擁有及大的主控權，觀眾頂多只能轉台，在New TV中觀眾不僅可以隨時選擇觀看內容，且能夠和內容互動，在內容多元多量下也發展出許多個人化服務。

MIPS科技亞太區/大中華區技術總監許丁堅表示，這是一個分眾化、個人化和社群化的時代，必須用全新的思維來看待下世代電視的發展。

此外，資策會技術長王可言也以巨量資料的角度提出，業者能夠透過分析巨量資料及有效的個人定位分析來了解觀眾，並從中產生新的應用，讓電視不只是用來看電視，包括醫療照護、省電控制、教育等，找到新商機。

圖三 : 　資策會技術長王可言

而對於未來New TV的形式，9x9.tv執行長段曉雷認為，New TV是網路和電視的結合，但是在使用情境上卻和電腦或手機以搜索為主不同，因此如何將網路從search變為watch是電視市場中重要的關鍵。然而在論壇開始，他即點出：「目前在New TV市場中仍沒有成功者，包括蘋果或Google。」

9x9.TV搶占客廳市場 創造個人化lifestyle

隨著電視加入智慧化的行列後，數位電視、互動電視、雲端電視等各種不同類型的電視紛紛出現。Google、Apple、三星等各個科技大廠也已不同的形式加入戰局，積極布局市場，但是未來新電視的發展形勢會成為什麼局面，9x9.tv執行長段曉雷也坦言：「我也不知道。」

公司做著和媒體相關的產業，但是段曉雷謙虛的表示，當初是以科技人的角度意外跨入媒體相關產業，成立9x9.tv雲端服務系統。他認為每個人都有自己的lifestyle，透過9x9將YouTube雜亂的內容分類製作成頻道，觀眾可在頻道中流覽、訂閱感興趣的內容，建立自己的個人化頻道列表，讓觀看電視由被動變為主動；此外，在建立頻道的同時，觀眾也能夠觀看到平時較不易收看的內容。

圖四 : 　9x9.tv執行長段曉雷

段曉雷表示，未來將走向個人化分眾化的時代，透過這樣的方式能更簡單的觀看電視。此外，廣告商也能透過背後的技術支援，更精準的掌握觀眾族群，針對觀眾提供適合的廣告內容，增加廣告效益。

HTML5將讓電視產業重洗牌

有沒有想過，下一代的電視將是什麼模樣？只是一台有瀏覽器的大電腦，還是一台有聯網功能的大電視呢？事實上，在新一代的HTML5架構下，電視的定義早就已經逐漸被改寫了。HTML5已經跳脫原本電腦上網的範疇，走入行動上網的新境界，更讓電視產業的發展重新洗牌。未來的電視使用者，可以透過HTML5技術，獲得更有智慧的電視體驗，以及更多樣化的節目選擇方式。

Opera技術長羅志宇指出，HTML5架構瀏覽器可以活動在多種顯示裝置上，這包括近年來盛行的智慧手機與平板電腦，為什麼反而電視是比較受到關注的新應用呢？羅志宇解釋，有時候，消費者會希望電視能夠不僅只做一件事，而能夠同時執行不同的應用程式，例如以電視來執行的Opera線上應用商店。如此一來，電視前的觀眾能透過另一種全新的方式來使用網際網路。

羅志宇認為，電視螢幕共享的時代已經來臨。這一切都是歸功於HTML5。HTML5應用將於2013年中、最遲2013年底有爆發式的成長。而身為主要流覽器廠商，Opera也將為開發者搭建完善的舞台，促進市場發展。

New TV當道 電視硬體架構重大變革

面對全新的New TV應用服務下，電視硬體架構產生了重大變革。因應訊號接收需求，電視內建聯網功能已從過去高階機種才有，逐步跨入中低階產品一致內建的新世代。聯網概念更促使新興多媒體影音裝置大量出現，這包括OTT Box、Digital Media Adapter、聯網藍光播放器，以及聯網遊戲機等。

晶片架構當然也出現變化。早先英特爾便藉由與Google的合作，以Google TV之姿，正式從PC界跨入數位電視領域。ARM則是從行動端出手，挾其在行動裝置的低功耗及高效能優勢，直擣TV產業。當然早在數位電視產業默默耕耘許久的MIPS，理所當然宣佈進軍聯網電視市場，這讓未來電視處理器由x86、ARM與MIPS三分天下的態勢大致底定。這樣的趨勢，在New TV的時代將不會出現太大變化。

當然，New TV以聯網為重任，因此以瀏覽器為平台，直接進行互動，是更為便捷的方式。新一代的HTML 5架構，讓瀏覽器可以活躍在各種不同尺寸的顯示器上，包括TV、平板與手機。只要有瀏覽器，就能上網。透過瀏覽器平台，New TV將擁有更不同於以往的應用空間。