帳號:
密碼:
CTIMES / 文章 /   
看清電視匯流真相--Define New TV
CTIMES研討會特別報導

【作者: 編輯部】   2012年12月13日 星期四

瀏覽人次:【7823】
  
  • 賈伯斯曾這樣描述AppleTV:「TV,將會是你能想像的,『最』單純的使用者介面,並能夠消除客廳裡一大堆遙控器所造成的混亂。」




圖一 :   CTIMES與資策會合辦的「第一屆智慧媒體論壇」,即以《Define New TV》為主軸
圖一 :   CTIMES與資策會合辦的「第一屆智慧媒體論壇」,即以《Define New TV》為主軸

這次大會的演講陣容非常堅強,包括曾獲選1999年矽谷「十大風雲人物」的9x9 CloudTV執行長段曉雷、壹電視總裁王子云、Opera瀏覽器中國區CTO羅志宇、MIPS科技亞太區/大中華區技術總監許丁堅、D-Link副總經理顏幼信、資策會前瞻科技所林蔚君所長等。


9x9 CloudTV執行長段曉雷指出:「電視與網路的聯姻,看似理所當然,但卻大有學問。要讓New TV能夠成功,應回歸思考兩大媒體的本質是什麼?」


MIPS科技亞太區/大中華區技術總監許丁堅表示:「結合網路、電視、手機、平板的New TV,和過去的傳統電視已大大不同。這是一個分眾化、個人化又社群化和多屏互動的時代,必須用全新的思維來看待下世代電視的發展。」


正因多數人都還未看清New TV電視匯流的真相,這個市場的機會才是最大的。包括Social TV、Companion TV、Second Screen、TV Apps等,處處皆是切入的商機,但若弄不清,則個個都是泡沫。台灣已在智慧手機、平板這兩塊市場中失去先機,PC市場更已風光不再。這個方興未艾的New TV商機,這回可別再錯過了。


讓遙控器消失!


電視,將是下一波數位匯流之地。賈伯斯曾這樣描述AppleTV:「TV,將會是你能想像的,『最』單純的使用者介面,並能夠消除客廳裡一大堆遙控器所造成的混亂。」專精人工智慧與語音辨識的Nuance Communications公司也正積極研究將麥克風嵌入起居室的牆壁中,讓原本掌控電視機的遙控器—消失,其高級產品及市場經理孫曉欣表示:「Nuance的目標要破壞遙控器,讓遙控器消失。你,準備好了嗎?」


「人與電視間最簡單的互動方式」究竟是什麼?孫曉欣嘗試讓現場觀眾試著想像一個情境:未來你只需坐在沙發上,說「TV,到Youtube搜尋Lady Gaga。」電視便會自動搜尋、播放。未來,電視不僅會通過聲音辨別認出你,推薦你可能喜歡的電影、適合的節目,也能夠透過各種軟體讓你針對影片提出評論與講解。


看來,這樣的互動操作模式,正是各大廠商積極研發、思考的。9x9.tv執行長段曉雷也分析,用電腦時,人們姿勢大多前傾15%,比較主動、專注;但當人們在看電視時,卻是15%的後傾,屬於放鬆的狀態。這樣的不同,即將造成不一樣的體驗。孫曉欣也認為,不論電視未來發展為何,有多麼智慧、人機介面多麼人性化,「追求放鬆」—依舊會是客廳的核心目標。


看來,New TV的創新問題,並非是技術問題,而是市場策略的問題。然而,市場策略又牽涉到了,未來的電視已並非只是過去電視「單向收視」如此簡單。長遠來看,當電視使用功能分散之後,真正的關鍵就在於人與屏幕之間的關係,以及這一個大屏幕對於家庭的意義以及存在的理由。


電視只能用看的?

「電視機只能看電視?看電視一定要在電視機上看?」壹電視總裁王子云提出這樣的反思。未來觀眾想看什麼想看什麼內容、什麼時候看、用什麼載具看選擇權都在他們手裡,收視行為正在改變。在手機、平板等行動裝置走向智慧化後,下一個即將走向智慧化的產品無疑是電視,電視成為下一波的數位匯流戰場,蘋果、Google、三星等大廠都已著手布局市場。


圖二 :  壹電視王子云總裁
圖二 :  壹電視王子云總裁

然而,儘管各家做法不盡相同,卻仍還是沒辦法順利將New TV打入客廳知中。市場中從內容、媒體通路、使用者體驗到商業模式上發展出和傳統電視不同的新生態系統,過去傳統電視中,電視台擁有及大的主控權,觀眾頂多只能轉台,在New TV中觀眾不僅可以隨時選擇觀看內容,且能夠和內容互動,在內容多元多量下也發展出許多個人化服務。


MIPS科技亞太區/大中華區技術總監許丁堅表示,這是一個分眾化、個人化和社群化的時代,必須用全新的思維來看待下世代電視的發展。


此外,資策會技術長王可言也以巨量資料的角度提出,業者能夠透過分析巨量資料及有效的個人定位分析來了解觀眾,並從中產生新的應用,讓電視不只是用來看電視,包括醫療照護、省電控制、教育等,找到新商機。


圖三 :  資策會技術長王可言
圖三 :  資策會技術長王可言

而對於未來New TV的形式,9x9.tv執行長段曉雷認為,New TV是網路和電視的結合,但是在使用情境上卻和電腦或手機以搜索為主不同,因此如何將網路從search變為watch是電視市場中重要的關鍵。然而在論壇開始,他即點出:「目前在New TV市場中仍沒有成功者,包括蘋果或Google。」


9x9.TV搶占客廳市場 創造個人化lifestyle

隨著電視加入智慧化的行列後,數位電視、互動電視、雲端電視等各種不同類型的電視紛紛出現。Google、Apple、三星等各個科技大廠也已不同的形式加入戰局,積極布局市場,但是未來新電視的發展形勢會成為什麼局面,9x9.tv執行長段曉雷也坦言:「我也不知道。」


公司做著和媒體相關的產業,但是段曉雷謙虛的表示,當初是以科技人的角度意外跨入媒體相關產業,成立9x9.tv雲端服務系統。他認為每個人都有自己的lifestyle,透過9x9將YouTube雜亂的內容分類製作成頻道,觀眾可在頻道中流覽、訂閱感興趣的內容,建立自己的個人化頻道列表,讓觀看電視由被動變為主動;此外,在建立頻道的同時,觀眾也能夠觀看到平時較不易收看的內容。


圖四 :  9x9.tv執行長段曉雷
圖四 :  9x9.tv執行長段曉雷

段曉雷表示,未來將走向個人化分眾化的時代,透過這樣的方式能更簡單的觀看電視。此外,廣告商也能透過背後的技術支援,更精準的掌握觀眾族群,針對觀眾提供適合的廣告內容,增加廣告效益。


HTML5將讓電視產業重洗牌

有沒有想過,下一代的電視將是什麼模樣?只是一台有瀏覽器的大電腦,還是一台有聯網功能的大電視呢?事實上,在新一代的HTML5架構下,電視的定義早就已經逐漸被改寫了。HTML5已經跳脫原本電腦上網的範疇,走入行動上網的新境界,更讓電視產業的發展重新洗牌。未來的電視使用者,可以透過HTML5技術,獲得更有智慧的電視體驗,以及更多樣化的節目選擇方式。


Opera技術長羅志宇指出,HTML5架構瀏覽器可以活動在多種顯示裝置上,這包括近年來盛行的智慧手機與平板電腦,為什麼反而電視是比較受到關注的新應用呢?羅志宇解釋,有時候,消費者會希望電視能夠不僅只做一件事,而能夠同時執行不同的應用程式,例如以電視來執行的Opera線上應用商店。如此一來,電視前的觀眾能透過另一種全新的方式來使用網際網路。


羅志宇認為,電視螢幕共享的時代已經來臨。這一切都是歸功於HTML5。HTML5應用將於2013年中、最遲2013年底有爆發式的成長。而身為主要流覽器廠商,Opera也將為開發者搭建完善的舞台,促進市場發展。


New TV當道 電視硬體架構重大變革

面對全新的New TV應用服務下,電視硬體架構產生了重大變革。因應訊號接收需求,電視內建聯網功能已從過去高階機種才有,逐步跨入中低階產品一致內建的新世代。聯網概念更促使新興多媒體影音裝置大量出現,這包括OTT Box、Digital Media Adapter、聯網藍光播放器,以及聯網遊戲機等。


晶片架構當然也出現變化。早先英特爾便藉由與Google的合作,以Google TV之姿,正式從PC界跨入數位電視領域。ARM則是從行動端出手,挾其在行動裝置的低功耗及高效能優勢,直擣TV產業。當然早在數位電視產業默默耕耘許久的MIPS,理所當然宣佈進軍聯網電視市場,這讓未來電視處理器由x86、ARM與MIPS三分天下的態勢大致底定。這樣的趨勢,在New TV的時代將不會出現太大變化。


當然,New TV以聯網為重任,因此以瀏覽器為平台,直接進行互動,是更為便捷的方式。新一代的HTML 5架構,讓瀏覽器可以活躍在各種不同尺寸的顯示器上,包括TV、平板與手機。只要有瀏覽器,就能上網。透過瀏覽器平台,New TV將擁有更不同於以往的應用空間。


相關文章
New TV該長成什麼樣子?
New TV的三明治生態體系
看清電視匯流真相--Define New TV
微影片創造零距離商機
TV Apps成功要件 - 一個人的力量大
comments powered by Disqus
相關討論
  相關新品
mbed
原廠/品牌:RS
供應商:RS
產品類別:PC Board
Arduino
原廠/品牌:RS
供應商:RS
產品類別:PC Board
Raspberry Pi
原廠/品牌:RS
供應商:RS
產品類別:PC Board
  相關新聞
» 瑞薩推出R-Car聯盟Proactive Partner Program 加速創新車輛機動性
» 韋能能源攜手杜邦太陽能及氟材料 共推綠色能源發展
» Gartner:2019 Q3全球PC出貨量升1.1% Windows 10換機潮仍為成長關鍵
» 資策會開發靈活高彈性的iServCloud雲端資源管理平台
» 秀台灣綠能產業實力 2019台灣國際智慧能源週開展
  相關產品
» 東芝推出新款電壓驅動型光繼電器TLP3407SR 採用小封裝且降低輸入功耗
» Imagination推出第二代IEEE 802.11n Wi-Fi IP 專為低功耗應用設計
» 高通推出全新參考設計 整合5G、Wi-Fi 6和固定無線接取家用閘道器
» TE推出全新Sliver電纜插座和電纜線組 兼顧訊號和功率的解決方案
» 大聯大詮鼎推出高通QCC3024右聲道USB輸出的整合耳機於安全帽設計方案
  相關資源
» Power Management Solutions for Altera FPGAs

AD


刊登廣告 新聞信箱 讀者信箱 著作權聲明 隱私權聲明 本站介紹

Copyright ©1999-2019 遠播資訊股份有限公司版權所有 Powered by O3
地址:台北市中山北路三段29號11樓 / 電話 (02)2585-5526 / E-Mail: webmaster@ctimes.com.tw