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環境快速的轉變 邁向轉型的COMPUTEX
緊扣B2B核心的衍生主題

【作者: 姚嘉洋】   2016年07月13日 星期三

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有別於去年,國內媒體幾乎一面倒地批評COMPUTEX,今年的批評聲浪似乎略為減少一些,國內大多媒體的論述,大多是集中在COMPUTEX的轉型與未來方向該如何設定,藉此協助台灣科技產業能持續在全球市場佔有一席之地,甚至發揮其影響力。至於與國外的MWC或是CES的比較,由於定位上仍有不同,在今年這方面的討論也相對減少許多,整體而言,今年國內媒體對於COMPUTEX偏重正面支持與理性討論為主。


儘管COMPUTEX已經舉辦超過30個年頭,但國內媒體與社會大眾,對於COMPUTEX的認知,大多還是停留在一般的消費者採購大會上,然而COMPUTEX的核心定位,其實是以國際B2B交易平台為主,這也符合台灣身為全球資通訊產品製造與研發的形象。而隨著時間推移,過去COMPUTEX所扮演的PC供應鏈的交易平台,開始有所轉變,展示的產品,除了筆記型電腦外,像是智慧型手機、伺服器、嵌入式電腦、連網設備與重要零組件等,都是COMPUTEX近年來的重點項目之一。



圖1 : 過去社會大眾對於COMPUTEX的印象,幾乎與應用電腦展無異,這是主辦單位必須正視的問題之一。(攝影:姚嘉洋)
圖1 : 過去社會大眾對於COMPUTEX的印象,幾乎與應用電腦展無異,這是主辦單位必須正視的問題之一。(攝影:姚嘉洋)

不過,就外在環境而言,COMPUTEX的舉辦也面臨了不少挑戰,像是網路的普及性與交易便利性的提升,買主不見得非要親自前往COMPUTEX不可,透過網路,依然可以取得所需要的產品。其次,全球科技產業發展也邁入了成熟期,既PC產業之後,近兩年的智慧型手機的成長速度也明顯降低許多,這連帶使得半導體產業的成長上,在近幾年也很難有兩位數的成長率表現,在製程技術突破上,所面臨的門檻的不斷提高,身為半導體龍頭的英特爾,其新一代產品時程也不時傳出延遲的消息。


當然,近年來大陸的快速崛起,使得如華為與聯想這類大廠在全球形成了一定的影響力,不論是從龐大的大陸市場或是影響力而言,外商將目光放在大陸是可以預見的。總結上述的環境因素,外界或是一般媒體,就十分容易在不明究理的情況下,認為COMPUTEX近年來的整體呈現毫無亮點可言,這對於主辦單位來說,說是非戰之罪,亦不為過。



圖2 : 每年的e21論壇可說是英特爾的重點活動,但要有每年都有新的資訊揭露,還得靠半導體製程的突破才行。(攝影:姚嘉洋)
圖2 : 每年的e21論壇可說是英特爾的重點活動,但要有每年都有新的資訊揭露,還得靠半導體製程的突破才行。(攝影:姚嘉洋)

轉型決心明顯 緊扣COMPUTEX核心

到底是策展重要還是產業重要?答案或許見仁見智,但因應台灣產業結構的策展方向,同時也要因應整體外在環境的變化,也許是一條可行的路。

回到今年的COMPUTEX 2016,今年可以說是明顯感受到主辦單位強烈轉型決心的一年,撇除每年固定的國際展前記者會不談,自三月到五月的這段期間,主辦單位便先後舉辦了三場左右的展前記者會,其主要方向,大致上不脫COMPUTEX以台灣產業與B2B的核心,進一步衍生出更多不同的可能性,像是新創、電競與商業解決方案等,就被主辦單位定調為四大主軸。


台灣科技產業在過去的發展歷程,給予外界的印象,大多都是偏重代工角色,即便到現在,雖然有宏碁與華碩等品牌大廠,但整體來說,仍然是代工比重大於品牌,但換言之,從品牌到代工大廠卻也掌握了全球資通訊產品製造的命脈,台灣身為製造代工的重鎮仍然沒有改變。不過,卻也因為如此,造就了沉重的包袱,台灣科技產業的轉型口號喊了許久,仍未見明顯的變化。


COMPUTEX自去年開始,便與時代基金會合作,引進了新創團隊與國內的OEM業者接洽,引來各方的關注,為台灣產業的轉型踏出了第一步。今年,更擴大使用整個三館,僅有短短三天的時間,絕大部份的新創業者們的攤位,在人氣與人流駐足的時間上,完全不輸給南港展覽眾家大廠。或許,這跟過去這幾年,Maker(自造者)運動在台灣的發酵,有一定程度的關係,有不少的玩家開始透過開發板來實現自己的創意,進一步思考能否量產的可能,更甚者能夠踏入新創的領域,這幾年來的能量累積,加上主辦單位引進了國外的創投、團隊與加速器等,在兩相激盪下,才有今天這樣的成績,據外貿協會的新聞稿指出,三館一共吸引了10,975人次的參觀。



圖3 :  (攝影:姚嘉洋)
圖3 : (攝影:姚嘉洋)

圖4 : 在沒有SG的加持下,小小的世貿三館仍然能匯聚相當多的人潮(攝影:姚嘉洋)
圖4 : 在沒有SG的加持下,小小的世貿三館仍然能匯聚相當多的人潮(攝影:姚嘉洋)

而在今年,更找來了217家國內外新創業者,其中有71家是外商。外貿協會表示,今年邀請了這麼多的國際新創團隊來台灣,外貿協會也在思考,如何在展會結束後,仍然能延續其效應,甚至是進一步與國內業者有更多的交流與互動,甚至是留在台灣延續其創業工作,進而擴大營運。畢竟,不止台灣,像是法國與以色列,也都十分歡迎新創團隊,可以想見,爭取優秀新創團隊的青睞,已然成為全球各國的重要目標之一。


而台北市電腦公會副總幹事張笠先前也向媒體說明,台灣的代工或是EMS業者,其實都在鴨子划水,尋找適合的併購標的。像是鴻海、和碩、廣達、仁寶、聯發科與台積電等大廠,都有資金投入新創領域。由於既有的產線或是組織在無法有大幅更動的情況下,直接採取併購,會是較為快速的作法。


而為期三天的InnoVEX,據時代基金會官方指出,在時代基金會的引薦下,已經不少團隊與國內指標大廠進一步談定更多的合作細節,只是在細節方面不方便透露太多,這也一定程度地呼應了張笠的說法,台灣這些業者不是不想轉型,也許轉了,你也不見得會知道。


電競主題 成PC成長動能

另外一個重點,則是在電競主題,台灣在過去本來就是電腦起家,進一步撐起了台灣科技產業,而電競本身的訴求,則是在使用者體驗上,滿足專業玩家的需求,在消費能力上,遠高一般消費者,或許市場規模相對有限,但仍可獲取較高的利潤,所以今年COMPUTEX也不少業者特地開設電競專區,如電競PC大廠微星的重點,就幾乎是以電競作為主軸,而繪圖晶片大廠NVIDIA,也延續去年的作法,一樣在君悅三樓開闢電玩體驗專區讓一般民眾體驗,而為了落實社會服務與善盡企業責任,NVIDIA也特別免費邀請偏鄉的小朋友特地來到展區,實際感受現代科技的進步與魅力,而電競議題的延燒,為PC產業帶來不一樣的氣象。



圖5 : 在國際型展覽中,我們鮮少會看到廠商會結合社會服務,為台灣社會盡一份心力,NVIDIA就是例子之一。(Source:NVIDIA)
圖5 : 在國際型展覽中,我們鮮少會看到廠商會結合社會服務,為台灣社會盡一份心力,NVIDIA就是例子之一。(Source:NVIDIA)

物聯網議題產生「跨界」情形 策展仍需留意

不過,綜觀今年的COMPUTEX,甚至是用更高的層次來看待台灣現階段主要的B2B專業展,像是工業自動化或是車電展,某一程度上,都跟物聯網脫不了關係,在COMPUTEX的議題設定上,我們見到了工業4.0的議題出現,這對於工業自動化展來說,是否會產生排擠或是磁吸的效應出現?


從今年的轉型方向來看,相較於過往,其主題的確已經明確許多,但工業4.0這類的議題出現,卻不難看出,在轉型的過程中,主辦單位還是想要摸索出產業界的喜好。而以外貿協會的主要業務又是舉辦各種專業或是非專業的大型展覽,從六月的COMPUTEX、十月的電子展、四月的車電展與八月的自動化展等,都是由外貿協會扮演主辦單位之一。


在物聯網概念無所不在的情況下,「跨界」的情形,在可預期的未來已勢難避免,再者,若COMPUTEX的主題有所轉變,某一程度上,意味著參展廠商必須有所因應,如果廠商認為,在COMPUTEX展出自動化方案,甚至是工業4.0這類的高度整合應用,極具業務價值,那就主辦單位的角度來說,也很難阻擋,尤其是國際大廠更是如此,據了解,過往一向是車電展常客的怡利電子,也打算繼續參加COMPUTEX,所以,在未來,若議題與策展沒有妥善規劃,「撈過界」的現象將不斷持發生,對於主辦單位與業者來們,勢必也要提早因應。


而談到訂單,由於各國在安規與電磁相容的規範不盡相同,過去直接在攤位成交的光景已不復見,據外貿協會的觀察,國際買主的行為已經有所轉變,即便有喜歡的產品,並不會馬上決定,而是確定產品規格符合需求與通過當地法規後,才會下單。所以國際買主的另一個觀展理由,就是希望能從展會上看到最新的產品與技術趨勢。


半導體廠商的退出 主辦單位已有留心

另一個需注意的地方則是在於,這幾年國際半導體大廠在此次的COMPUTEX並沒有太多積極的動作,或許近年的併購潮的緣故,過去許多熟悉的面孔,如博通、NXP等,皆未參展,而英特爾也首次將攤位移師到TICC(台北國際會議中心),這很難讓人不多作聯想。不過,對主辦單位而言,並非完全沒有注意到這些現象,據外貿協會表示,他們私下與國際半導體大廠都保持相當密切的聯繫。


貿協當然也希望這些大廠能持續參與展出,但對總部而言,若沒有實質的參展效益,要挪出預算與時間,恐怕不是件簡單的任務。而換個角度,以大會講師的身份參與重要論壇,讓市場了解這些大廠的想法與策略,也未嘗不是件壞事。只是說,就策展的角度來看,仍然還是要有指標性大廠持續參展,才能發揮「以大帶小」的作用,進而形成群聚效益。


圖6 : 每年都是COMPUTEX的重點廠商博通,今年似乎是因為整併的關係,而暫告缺席。(攝影:姚嘉洋)
圖6 : 每年都是COMPUTEX的重點廠商博通,今年似乎是因為整併的關係,而暫告缺席。(攝影:姚嘉洋)

結論

整體來說,今年COMPUTEX邁向轉型之路,姑且撇開成功與否,就主題的呈現上,不僅相當明確,同時也緊扣著以國際B2B交易為核心的理念,或許第一年,仍未見實質的成效,但若能持續掌握全球產業脈動,以策展方式協助台灣產業發展,相信是美事一樁。然而,台灣社會對於如此重要,在亞洲規模最大資通訊專業展,卻絲毫沒有半點認識,COMPUTEX已經超過30個年頭,這樣的現象卻依然沒有改變,而這也是主辦單位必須通盤檢討的地方。


如此,當COMPUTEX邁向轉型之路的當下,才不會被外界的無知之士吃了豆腐,主辦單位卻還默默承受並採行不必要的危機處理,這恐怕也不是大家所樂見的事情。


**刊頭圖片(攝影:姚嘉洋)


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