液晶面板产业面临之挑战

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液晶面板产业面临之挑战

【作者：詹文男】2007年09月03日星期一

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影像显示产业是我国政府推动二兆双星计划中的一项兆元产业，在产政学研的齐力推动下，已经有了很好的基础。但面对未来环境的发展与市场变迁及竞争者的挑战，我国影像显示产业仍然有许多课题亟待克服。综观液晶面板产业所面临的环境变迁因素，包括以下几项：

●取代动力趋缓，季节性因素渐趋明显：虽然液晶面板产业的产值逐年提升，但过往推升的力量主要来自LCD Monitor的渗透、笔记本电脑取代桌面计算机，以及在萌芽中快速成长的LCD TV产业。但是在2006年时，LCD监视器的渗透率就已经超过八成，2007年也将近九成，而NB取代桌面计算机也已超越四成，取代效应已逐渐趋缓。

●未来市场驱动因素将依赖LCD TV以及各类型新兴消费性电子的应用，但这类产品的季节性因素明显，亦即产业受景气淡旺季的影响加深，与过去的液晶循环周期有相当大的差异，这对于厂商后续的生产与扩张规划带来深刻的影响。而LCD Monitor及各类型新兴笔记本电脑的属性也逐渐向commodity移动，因此季节性因素的重要性将逐渐提升。

●次世代投资甚巨，市场不确定性增加：次世代生产线资本及技术投资甚巨，动辄30至40亿美元，虽然造成潜在厂商进入的障碍垫高，但也使得投入厂商的退出成本也相对提高，尤其切割尺寸持续成长，但大尺寸的新兴应用并不明确，是否有如此大的需求也需考虑，市场风险亦相对增加。

●成本成为不可承受之重，关税议题动见观瞻。在各国政府有意培植当地电视产业情况下，进口液晶电视产品多被视为消费性电子产品而课以高额关税，或规范液晶电视产品必须要有相当比例的内制零组件。这将牵动成本组装及模块运筹，及全球供应链的布局。

●社经情势变迁促成市场产品Ｍ化的趋势：市场需求逐渐朝两极化移动，产品市场区隔也连带受到影响，以行动通讯产业为例，全球新增用户数的开发，大部份仍仰赖新兴市场，甚至是以年收入更低的族群当作目标客户，因此新兴市场服务业者仍将视超低价手机为竞争利器；而成熟市场的驱动力主要来自手机装置中之系统技术提升和软件应用加值，这两个市场区隔产品对面板规格及质量的需要是完全不同的。

●液晶电视也有相同的二极变化，在低价化趋势下，以Solution公版为架构组合而成，针对特定市场，如价格高度敏感(超低价位) 、画面质量堪用(模拟讯号) 、大型量贩通路(以量取胜)的市场区隔为主要对象，价格屡创新低，但强调高画质及高性能的液晶电视市场需求亦不断成长。

综言之，液晶面板相关应用市场虽不断成长，但由于新兴应用不明确，市场不确定性增加，而且季节性因素愈形明显；国际化分工/移动现象逐渐普遍，关税议题更形关键；受到产品M化影响，除国际品牌大厂外，如何掌握区域性通路厂商也将成为厂商必须认真思考的课题。