数字相机逐渐取代传统相机

早期输入产品可以看到的只有传统相机、摄录像机与扫描仪等，摄录像机因大都是模拟式的，所以只用在电视播放，而扫描仪大概也只应用于平面文件及图片的扫描，所以应用的市场一直都没打开；因应用市场有限，所以没有造成太大的型态改变，但是如今数字化产品一一的推出，如数字摄录像机、数字相机与计算机相机等产品，再加上网络系统的应用，使得数字化的影像可以藉由网络的传输，达到许多不同的应用，使得应用范围增加许多。

另一方面由于数字化的数据容易编辑，因此就能享受各种编辑的乐趣，及可创造许多新的应用市场，以至于在数字影像方面有着更多的应用。

其中在众多的输入产品之中，数字相机在这几年来算是成长很快的产品之一，数字相机的盛行会不会取代传统底片式的相机，一直是大家所关注的话题，由于目前消费者想要看到相片的使用习惯尚未改变，因此传统底片式的相机在现今依然是使用的主流，况且累积销售这么久的传统相机，毕竟有一定的使用数量，不可能一下就完全改变。

但是随着数字化的环境逐渐成熟，数字化的冲印及相片打印机的普及，也大大帮助数字相机的成长，而数字相机的随拍随看及不满意可随删再拍的好处，俨然成为时下最流行的产品之一，也因此每年的销售量都快速的成长，相对的从统计数字看来，传统相机销售量却有逐年下滑的迹象，预计2004年数字相机的年销售量将超越传统相机，成为相机市场的主流产品。

传统相机在市场上的销售量虽会逐年减少，但要完全被数字相机所取代的时间点，似乎在短时间内应该不会看到，毕竟传统相机的使用历史相当的久远，所以还是会有许多人喜欢传统相机的感觉，因此传统相机应该还会占有市场的一部分比例。数字相机与传统相机的销售数量比例如(图一)所示。

《图一 数字相机与传统相机的销售数量比例消长》 数据源：工研院经资中心，2002年11月

全球数字相机的销售成长快速

依据Lyra Research对一般用户销售市场的统计数据显示，数字相机2002年比2001年销售成长了30％，而从2002年到2006年的年复合平均成长率更高达23.6％，推估2006年一般用户的数字相机销售量将达5202万6000台。这里所统计的数量尚不包括高阶专业用及低阶玩具型数字相机，如果全部数字相机算起来，那销售量就更多了。

目前数字相机销售主流的产品在200万到290万画素之间，在2002年占据46.4％的销售量，预估到2006年时，200万到290万画素这个区隔的数字相机，仍然是销售的主流产品，可见得一般消费者对数字相机的需求大都在这分辨率中，高画素的需求似乎不是一般消费者的需求；而数字相机在300万到390万画素的比率，在2002年销售量的比率为18.8％，成为销售比率第二位，超过100万到190万画素的数字相机，消费者喜好的产品逐渐往较高画素的需求，400万画素以上的数字相机比率虽有提升的趋势，但所占的整体销售比率依然不是很高，在2006年占整体的销售比率为19.6％，比率看来还不是很高，所以一般消费者对更高分辨率的需求就实在有限，因此目前厂商推出600万画素的数字相机，大概只能锁定专业市场或是以宣扬技术为目的。

从统计数据观察，2002年低于100万画素的销售量179万6000台，100万到190万画素的销售量389万3000台，200万到290万画素的销售量1032万9000台，300万到390万画素的销售量418万1000台，400万画素以上的销售量206万8000台，从1999年到2006年的销售量趋势如(图二)所示。

《图二 全球数字相机销售量发展趋势》 数据源：Lyra Research，2002年10月；工研院经资中心2002年11月

产品生命周期短，销售价格下降迅速

由于数字相机在这几年来快速成长，使得在这不景气的时代中成为各家厂商积极投入的产品，因此不论家电大厂、相机大厂甚至于信息大厂等，都纷纷推出各式各样的新产品，也将产品技术一再推进，让功能和分辨率进一步的提升，而销售价格却不断下滑，因此使得消费者能快速的接受及提高购买数字相机的意愿。

厂商从2002年的7月到10月之间，短短的4个月之内发表或推出的机种几乎有上百种，有些厂商甚至于有8～10种的机型推出市面，各种区隔的产品布局也都有相当的考虑，如Fuji film就推出10个机种，Olympus也有7个机种推出，Sony也推出6个机种，其他公司也都推出相当多个机种，可见得此产业的竞争相当激烈，而且推出产品的厂商数也相当多。

从(图三)各厂商所推出的数字相机分布情况看来，100万画素的产品已经相当少了，200万画素的产品销售价在200～400美元附近，300万画素的产品销售价在400～600美元之间，400万画素以上的产品分布较广销售价从400美元到1000美元都有，但以700～900美元间较多，其中分布在100美元左右的产品，从图上观察得知大都是台湾厂商制造的产品，但有些产品是厂商的FOB报价，因台湾厂商主要是以代工为主，所以搜集到的是FOB报价，而目前台湾也有许多厂商销售自有品牌的数字相机，不过还是以低阶的产品为主，所以销售价格不会太高。

《图三 数字相机各厂牌推出产品之分布图》 数据源：Lyra Research，2002年11月；工研院经资中心，2002年11月

然而各类数字相机虽在不同的产品区隔及定位上会有所不同，但数字相机的销售价格呈现下降的趋势却是不变的，而且下降的幅度也很大，依各种不同分辨率的趋势看来，2002年200～290万画素的平均价格在372美元，300～390万画素的平均价格在480美元，到2006年预估200～290万画素的平均价格在238美元，300～390万画素的平均价格在354美元。数字相机各分辨率的平均价格趋势如(图四)所示。

《图四 数字相机各分辨率的平均价格趋势》 数据源：Lyra Research，2002年10月；工研院经资中心，2002年11月

销售区域分析

数字相机的销售区域大致的分布还算平均，但美国一直是销售比例最大的区域，2002年占39％的销售量比例，2006年为36％，比重没有多大的改变，但销售量增加不少，其中比例有增加的是其他区域，比率从8％增加到12％，可见得数字相机在全球各地已逐渐扩大其市场，也渐渐地为全球各地所接受，而不再只是主要的区域受欢迎而已。2002年与2006年的销售区域的比重如(图五)、(图六)所示。

《图五 2002年数字相机销售区域量的比重》 数据源：Lyra Research，2002年10月；工研院经资中心，2002年11月

《图六 2006年数字相机销售区域量的比重》 数据源：Lyra Research，2002年10月；工研院经资中心，2002年11月

从销售区域的比重观察到，2002年到2006年各区域的比值变化不大，这应该也意味到2006年之前，各区域市场都尚未达到饱和的程度，应该还有不错的胃纳量，厂商还可以好好的规划发展各区域市场的营销。

数字相机的关键零组件

数字相机未来的发展趋势将朝两极化的方向发展，一个方向是走向高画素及高光学变焦的趋势，另一个方向是朝向小型化与价格低的方向进行，因此其关键零组件也会受此影响，如影像传感器就必须发展高画素及小型化的技术，而变焦镜头也须朝向高光学变焦倍率及小型化发展，所有的技术困难度都增加了，在价格方面却仍是持续朝低价化发展，因此未来的产品技术发展挑战性更高。

从影像传感器的发展趋势看来，目前数字相机的应用是占有一定的比重，但影像传感器的应用相当的广泛，不只是应用于数字相机，只要是输入产品都需要有影像传感器的使用，所以影像传感器的应用市场有摄录像机、数字相机、计算机相机、保全监视用的摄影机、手机上的数字相机、汽车用的摄影机等，相当多的应用市场，所以未来的发展潜力相当的好。

影像传感器有两种技术发展为CCD及CMOS影像传感器，而CCD影像传感器因用特殊的制程制造与一般半导体制程不同，所以CCD影像传感器的发展一直掌控在日本的手中，从两种技术的销售趋势来看，CCD影像传感器只有在高阶应用市场上，其他的市场都被CMOS影像传感器渗透，尤其手机上的应用是目前最被看好的市场，成长性相当大。因此CCD影像传感器整体的销售量趋势是往下衰退的表现，而CMOS影像传感器整体的销售量趋势却是大幅的成长。全球影像传感器的销售趋势如(图七)、(图八)所示。

《图七 全球CCD影像传感器的销售趋势〈数据源：In-Stat；工研院经资中心ITIS计划，2002年11月〉》

《图八 全球CMOS影像传感器的销售趋势〈数据源：In-Stat；工研院经资中心ITIS计划，2002年11月〉》

国内也有几家从事CMOS影像传感器开发的厂商，配合国内半导体的制程的技术，未来应有很好的发展机会，而且可以开拓各种不同的应用市场，而目前推测成长最快的是手机上的应用市场。

数字相机另一个主要的关键零组件是镜头，尤其是变焦镜头；数字相机使用变焦镜头的比率，已经快到九成，而摄录像机的机种，已全部使用变焦镜头。

日本大厂在光学研究及设计上有很深的基础，再搭配光机的设计及精密的加工技术，使得在变焦镜头的技术一直取得优势，而我国该领域的技术相对弱势，但对输入产品要往高阶产品走，变焦镜头是一个相当重要的组件，国内厂商目前都只能仰赖国外的厂商供应，在零组件的自主权及成本的考虑下，是相当不利的。

台湾厂商与研究单位目前也都体会到这个问题，积极的在发展相关的技术及专利，不过这需要相当的时日来开发，因为需要突破的技术还很多，而且目前变焦镜头走向倍率越来越高或者尺寸越来越小，当然技术也越来越困难，因此技术的突破当然也越来越不容易。

结论

数字相机可以说是近几年来成长相当快速的产品，已是各大厂商必争之地，而台湾厂商也积极的投入此市场，不过在影像传感器与变焦镜头等关键零组件无法自主的情形下，台湾大多数的厂商都是以代工的性质或者推出低阶的产品营销为主。

目前台湾已有厂商积极的发展CMOS影像传感器的组件，使得台湾的输入产业的产业结构更进一步，但相机用的变焦镜头似乎还没有任何突破，未来数字相机搭配变焦镜头将成为主流产品，没有变焦镜头的数字相机将成为低阶产品，必定造成价格的竞争。但要发展变焦镜头非一朝一夕可成，需投入相当的时间及金钱，如何集结各方的力量，除了台湾各家公司的经营策略考虑之外，上中下游的整合搭配也该一并考虑，所以台湾厂商目前所要努力的应该是开发及建立关键零组件之技术，以追求未来数字相机相关产品的发展。