投影机产品下游厂商分析

2000年投影机市场的主要分布，若依照出货量计算，整个出货比例，如(图一)所示，主要的生产厂商Infocus、Proxima、Epson、NEC、Sony、Sanyo占全部的出货量为67％，其中Infocus、Proxima、Epson与NEC四家厂商的出货的比例超过一半，达到54％。因此，观察主要大厂产品发展，可以了解市场产品的发展动向。

《图一 2000年全球投影机厂商出货量占有率》 数据源：SRI，2001

相对于其他产业高度集中的现象，投影机产业由于市场量不大，大厂市场集中度较低，未来也不排除会有新的厂商投入，影响整个产业的发展。在了解整个全球市场主要是由这些少数的大厂所掌握之后，这些大厂所推出的产品便十分重要。在投影机产品当中，价格居最关键的位置，影响价格的重要因素有很多。将大厂的产品以依照目前所推出产品的价格与重量、分辨率作分析，可以看出大厂在这三项构面上所推出产品的布局状况。从大厂中选出几家在其中具有代表性的厂商Infocus、Epson、NEC与Compaq。

Infocus在与Proxima合并后，是目前全球最大的投影机厂商。Epson目前是全球最大的高温多晶硅液晶面板（High Temperature Poly-Silicon LCD）的制造厂商，这是发展投影机产品的关键性零组件，加上Epson本身又具有品牌与通路，拥有上下游整合的地位。NEC所推出的产品几乎涵盖各种重量区间，是产品线较为完整的厂商。Compaq是PC相关厂商，在目前PC市场竞争剧烈、白热化之下，Compaq的加入代表PC相关厂商的转型与看好未来产品的发展契机。以下是各家所推出的产品策略分析。而整个厂商的产品布局分布，如(图二)所示。

《图二 主要投影机大厂所推出的产品区隔＜注：计算方式，以该区间产品的平均售价为主 》

数据源：资策会MIC，2002/01＞

以下是各家厂商的产品布局介绍

Infocus

Infocus是全球最大的投影机品牌与制造商，Infocus在2000年时与Proxima合并，补足了本身在欧洲通路的不足。

Infocus的产品线分布，如(图三)所示，共分为Large Room、Medium Room、Small Room、Mobile与Value五种产品线八样产品。

《图三 Infocus的产品线分布》 数据源：Infocus，2001

可以从图三当中，找出Infocus在产品的定价方式，并且区分成几个区间作讨论：

Epson

Epson是全世界最大的高温多晶硅HTPS（High Temperature Poly-Silicon） LCD面板的供应厂商，这是投影机产品的关键性零组件，全世界目前有九成以上的数量是由Sony与Epson两家厂商提供。Epson本身也生产下游的产品，可以说是集品牌、通路、上下游生产制造于一身的厂商。

在产品发展策略部分，Epson所推出的产品，十五磅以下几乎都是以中、低价产品为主轴，本身具有上游的LCD面板是Epson的优势的所在；十五磅以上产品部分，Epson在这块区间所采取的定价策略是中、高价位为主。因为在这个区间之内，强调的是品牌形象与性能表现，Epson以上下游垂直整合的优势，在这块区间占有一定的市场比率。目前Epson在整个产品线发展部分，总共分成三个系列，其中Superportable有六种产品、Portable有七种产品、与Installation有三种产品系列共16种产品。

NEC

NEC除了本身是传统的AV大厂之外，在投影机产品的布局上，NEC推出的产品几乎涵盖所有的产品区间，所采用的技术也涵盖了DLP与LCD两种技术。目前NEC在产品线的发展部分，分成几个系列，其中Micro&Ultraporatble有八种产品，Multi-purpose有四种产品，Ultra-Precision有1种产品以及Large Venue有2种产品，总共四个系列15种产品。

整个NEC产品的销售贩卖是由NEC在2000年4月以10亿日圆资本额成立了一家由NEC 100％持有的NEC Viewtechnology，目前该公司主要发展的产品有投影机、网络设备、扫描仪以及人机接口产品。

Compaq

Compaq是众所熟悉的PC大厂，随着PC市场愈趋成熟之际，Compaq也积极运用现有品牌、通路的优势，往新的产品进行，与HP合并之后，未来的重心仍然是在Compaq部分（因为HP目前尚未推出相关的投影机产品）。在Compaq的新产品发展部分，目前看到比较成形的部分主要是在Server、PDA与Data Projector三个产品上。

而Compaq所推产品的区集中在5磅以下的产品，可以发现这个投影机品牌的后起之秀，是主要集中在商务用，特别是在办公室以及随身简报这一块市场。未来随着投影机产品走入家庭，家用市场势必会是Compaq下一个所要发展的方向，至于要如何布局，则必须有赖Compaq在这方面的思考与智能。目前Compaq共有三种系列、三项产品在市场上贩卖。并于日前推出了ipaq行动简报系统，就是以Compaq的PDA产品搭配轻型的投影机，让用户可以很便利的携带。

投影机产品市场发展分析

投影机产品，由于产品的世代交替发展，面板厂商纷纷推出更小的面板，投影厂商也推出更轻的产品。整体来说，未来在10磅以下的产品会是主流发展的产品，如(图四)所示。

《图四 投影机产品重量发展趋势》 数据源：资策会MIC，2001/09

至于投影机的市场发展，如(图五)所示，2002～2006年全球的前投影机市场发展来看，美国仍然会是大家所重视的市场，而大陆市场的成长性最大。

《图五 2002～2006年全球前投影机市场发展趋势》 数据源：资策会MIC，2000

而背投影显示器的市场来看，美国是最重要的市场，由于背投影显示器的体积较大，在地狭人稠的日本和欧洲市场不大。大陆市场这几年的消费水平不断提升，有越来越多的消费族群兴趣购买此类产品，也造就了背投影显示器在此一市场看好的因素，2002～2006年全球背投影机市场发展，如(图六)所示。

《图六 2002～2006年全球背投影机市场发展趋势》 数据源：资策会MIC，2002

结论

投影机依照眼睛和光线角度方向的异同，可以分成前投影显示器和背投影显示器，尽管两者有着类似的技术原理和架构，但由于前投市场主要在商务市场；而背投主要是以家用为主，造就不同的技术发展，可以从(图七)看到前投影机在未来数年内仍会是以LCD技术为主流，DLP在轻薄型投影机切入市场后，前景看好，LCOS则有待观察；至于在(图八)部分，背投影机由于新技术（LCD、DLP、LCOS）仍然尚未能在价格功能比的部分大幅超越，因此CRT仍以低价的地位占有市场。

《图七 2002～2006全球前投影显示器技术发展趋势》 数据源：资策会MIC，2002

《图八 2002～2006全球背投影显示器技术发展趋势》 数据源：资策会MIC，2002

大型显示器的技术可分成CRT、HTPS LCD、DLP、LCOS与Plasma电浆显示器，除了电浆显示器之外，其余都属于投影显示技术。

至于背投影与Plasma所处的大尺寸显示器市场部分，Plasma目前在亮度、体积与重量和Video性能部分具有一定的优势，RP CRT（Rear Projection CRT）技术以低价姿态占据目前主要的大尺寸电视机市场。展望未来，LCD/LCOS/DLP在背投影市场的机会，将有赖于未来数字电视兴起后的庞大商机，相较于RP CRT在高分辨率所必须面对的高EMI与不再低廉的价格，未来属于数字投影技术（包含LCD、LCOS和DLP）的商机将越来越大。