从美国电子书销售量观察，2008年快速成长到1680万美元，而全球电子书阅读器销售量，预估到了2012可达1830万台。再从电子纸（e-paper）观察，据市调机构DisplayBank报告指出，电子纸市场规模在2008年达7000万美元，预期在2015年将跃升至21亿美元（成长30倍）。其应用领域仍以电子书阅读器为最大宗，约占50％。

电子书产业链将朝向多元化发展，不仅限于电子书阅读器，还包括电子广告牌、电子卷标、电子票卡等。而电子书阅读器会积极整合更多应用，可支持彩色影像、动态内容等规格，而有多点触控、上网功能和手写功能将是下一波产品主流。

全球疯电子书

目前电子书的市场主要在美国，根据研究机构DIGITIMES的数据显示，美国因整体市场发展环境较为成熟，预期2010年仍将维持全球最大电子书市场，并保有约80％的市占率。而随着各国软硬件逐渐发展完备，市场会慢慢朝欧亚地区扩张。

目前美国电子书市场由两大品牌所占据，分别为亚马逊（Amazon）所推出的Kindle，与SONY所推出的Reader，两者拥有约70％市占率。最近新窜起由Barnes & Noble销售的电子书「Nook」亦来势汹汹，仅圣诞假期的库存就卖到缺货，可见美国的电子书市场竞争已越发激烈。不过现在电子书的价格仍普遍偏高，即使美国各大零售业者于圣诞假期打出降价策略，一个便宜的电子书阅读器仍然要价约新台币8000多元，每下载一本数字书籍还得额外付费。如此看来，未来降价空间仍大。目前随着硬件业者的削价竞争，电子书阅读器的整体价格应有机会逐步下滑，达到满足消费者的合理价位，届时销售量应可达另一高峰。

《图一 电子书出货预估》

牵动台湾经济成长

电子纸关键技术主要掌握在E-Ink、SiPix、Bridgestone等公司手中，台湾元太科技原本就是Amazon及Sony电子书阅读器的屏幕面板供货商，在元太并购E-Ink后，已跃升为全球最大的电子书面板厂商。而友达也投资3000万美元，取得美国SiPix的31.58％股权，整合电子纸的上游材料，正式进军量产电子书与电子卷标。因此，全球电子纸应用以及电子书市场兴起，足以牵动台湾科技产业另一波经济成长。

台湾虽已成为全球最大的电子书制造供货商，却缺乏完整的电子书产业生态。有鉴于此，2009年行政院启动经济部、教育部及新闻局共同拟订电子书产业行动方案，研议优先从教科书和图书馆电子化着手，新闻局将提出「点火计划」，补助出版业者发展电子书；经济部工业局和技术处也会针对数字内容厂商提供研发经费补助；教育部则朝向鼓励中小学多用电子书阅读、书包减重，优先将教科书电子化。

iPad问世 E-Reader怕怕？

Apple平板计算机iPad的问世，让电子书阅读器厂商个个胆战心惊。iPad的杀手级应用之一，当然非电子书莫属。而iPad未来将如何与电子书对打，也是消费者关心的焦点。尽管电子书只是iPad的应用之一，但iPad对领导电子书市场将造成多大杀伤力，却也令人十分好奇。

各据市场 各拥优势

其实，越是观察iPad与电子书，越会发现这是两种完全不同的产品。虽然会造成一定的影响，但两者的购买对象以及使用目的确实各不相同。目前，电子书主打40岁以上喜爱阅读的消费者。使用电子书阅读器让用户不必去书店就能以便宜的价格买到书籍。尽管目前只能显示黑白两色，但就长时间阅读而言，对眼睛带来的负担比起彩色液晶屏幕还要小。

另一方面，比起电子书长时间阅读的用途，采用LCD彩色屏幕、LED背光的iPad，更适合用来作为一边翻阅杂志书报、一边透过iPad上网寻找信息的网络平台。从此点来看，iPad与专用于让用户埋首阅读的e-Reader相比，应用领域确实不太相同。

当然iPad的优势，则是e-Reader目前仍难以实现的彩色化技术。尽管各家电子纸大厂都已经发布消息，最快今年第三季便会成功开发彩色电子纸，然而如此一来，彩色电子纸量产上市时间最快也要到2011年年初了，因此就彩色化视觉体验这一点，e-Reader着实差了iPad一大截。除了彩色化，iPad除了可在9.7吋的屏幕上保持杂志版面大小不变，还可直接点击照片内容进行多媒体视讯的播放，这些全新的应用体验就是使得广大消费者认定，iPad将胜出的重要关键。

当然电子书产业由于iPad的跨入，目前有了更多梦幻的发展空间，确实也是件好事。未来电子书市场肯定会有各种新的尝试，也期待电子书市场能够永远保持热度。

《图二 数字阅读产业生态链（数据源：资策会MIC；2009年5月）》 - BigPic:740x450

iPad只是临时电子书阅读器

元太科技董事长刘思诚表示，iPad不适合长时间阅读，只能算是临时电子书阅读器。刘思诚特别以iPad与电子纸比较，强调iPad只可能取代部分网络计算机市场，无法取代以电子纸制造的电子书阅读器。

刘思诚说，电子纸无背光源，因不刺眼，适合长时间阅读。但iPad仍为液晶显示器（TFT-LCD）的一种，并不适合长时间阅读。他强调，多年前即有电子书，却无法流行，重点在于没有适合的阅读器，直到电子纸技术进入市场，这种阅读视线与纸张相近的产品，让电子书成为流行商品。

刘思诚认为，消费者买电子纸制成的电子书阅读器，目的在于看书，购买电子书数量绝对大于iPad消费者，两者市场不同。刘思诚也表示，市场对今年电子书阅读器销量预估，从700万、800万上调至1000万台，但他个人看法比这个数字还乐观。

iPad冲击e-Reader势不可免

资策会MIC则指出，采用电子纸技术的e-Reader虽拥有长时间阅读及阅读舒适等特性，但iPad发表之后，在售价差距不远的情形下，未来消费者转向购买iPad的机率不可谓不高。

资策会MIC表示，iPad拥有行动上网、数字相框、数字阅读与文书编辑等功能，就经济效益而言，对于使用程度较低的轻度e-Reader潜在用户来说，iPad的吸引力或许比较大，此市场区隔受到iPad的冲击将较为明显。但是对于长时间阅读的中、重度用户而言，提供纯粹阅读需求的e-Reader仍具优势。

资策会MIC产业分析师施雅茹表示，未来厂商如何诉求阅读乐趣与需求，利用内容服务与硬件结合，强化客户的黏着度，将会是业者竞合策略中值得持续观察的重点。

但资策会也指出，Apple ipad的多媒体阅读功能，虽然会对e-Reader市场带来某些冲击，但同时也会对整体数字阅读市场带来正面的动能，未来作者将可望在多媒体阅读装置的功能下，创作更多不同形态的有声书、动画书或动漫书。而ipad也可能带动e-Reader的潜在用户，更早期的接纳e-Reader消费市场，在Apple、Amazon与其它e-Reader业者的竞合策略交互激荡下，反而可望使数字阅读服务与产品更快速的受到潜在消费者重视，提高消费市场对产品的认知程度，进而带动整体数字阅读市场的成长。

价格与阅读习惯仍是罩门

随着电子纸技术渐趋成熟，电子书话题也不断加温。不单是产业重大合作新闻不断迸出，2010年商用的彩色化电子纸产品也将问世，看起来电子书似乎即将普及了。然而根据资策会FIND的调查报告，可能要让抱持乐观态度的用户失望了，事实上，电子书真的还早，甚至商用化时程还会比目前所预估来得更晚一些。

首先需担心的是，电子书产业未来能否维持高成长度。目前看起来，电子书的购置成本仍然偏高，换算下来，每部电子书阅读器仍需要新台币1万5000元左右的价格，这几乎等同于一部Smartphone或Netbook的价格。未来如果电子书价格持续偏高，首当其冲的当然是其成长力道。

另外，根据资策会FIND调查报告分析，五成的学生表示不愿意使用电子书进行阅读，仅有四成二的上班族表示未来愿意使用。不愿意使用电子书的原因，上班族以「价钱太贵」比例最高，其次为「仍与阅读实体书有差别」；学生则以「电子书阅读器的价钱太贵」的比例最高。无论是学生或上班族都认为电子书合理定价都应在5000元以下。这项调查显示，影响电子书的发展，价格与阅读习惯依然是其最大罩门。

此外，内容也一直都是最大关键。目前内容丰富性不高之外，能阅读的书本类型只有小说而已，且各家电子书的阅读格式彼此不能互通，这将是阻碍电子书产业发展的最大障碍。

结语

不论是iPad或e-Reader，都是近期出现的新兴产品，其对于数字阅读市场的扩展有多大帮助，有待消费者去发掘了。电子书有其特定的市场价值与定位，未来发展性当然十分乐观。但就像文中所提及的，其「与实体书报」仍有差异，因此未来电子书再怎么普及，人手一册的景象倒也不至于真的出现。