中国这块全球平板计算机最大市场在过去一年百家争鸣，不管是国际大厂或是本土品牌、白牌业者都有直线成长的趋势。其中，中国本土品牌如联想、壹人壹本、万利达等产品定位主要在中高阶市场，白牌则以低价为优势，主打中低阶市场。

处理器大战 欧美大厂揭开序幕

自从苹果发表iPad后，全球掀起一股平板风，三星、联想、惠普、华硕等全球国际大厂纷纷投入平板计算机市场。抢搭这股热潮，中国本土品牌及白牌业者也纷纷推出各种产品，大举入侵这块新兴市场；根据ZDC数据统计，中国目前已有超过百家品牌业者投入平板计算机市场，产品数量更高达六百种。

以目前情况来看，在苹果产品的冲击下，真正能在平板计算机市场上获利的品牌并不多；但是根据近日调查显示，第三季iPad在中国的销量首次出现下滑3.4%；更多的中国白牌业者开始蠢蠢欲动，准备进入市场。而这样的情况对于行动处理器供货商来说，代表将有庞大的商机。

中国现在至少有13家行动处理器供货商涉足平板处理器市场。其中以nVidia、Qualcomm和Freescale等几个欧美大厂采用最多。

nVidia的Tegra 2除了因其自有的绘图技术优势，受到许多平板品牌厂商青睐外，真正让厂商注意到Tegra 2的契机在于取得Google的大力支持，并合作开发出第一台搭载Android 3.0的平板计算机，在Android的支持度上大大领先其他竞争对手，让想要推出Android平板产品的厂商选择采用Tegra 2，成为目前最多业者采用的处理器之一。

不让后起之秀专美于前，Qualcomm专精于行动通讯技术，吸引通讯技术较弱的PC厂商，并针对平板市场推出不含3G 基频的应用处理器APQ 系列，同时藉由在智能手机上的高市占率，将产品推广至平板计算机部分。

Freescale则具备既有客户关系的优势，能够较容易将产品推向白牌处理器市场。其2011年推出的i.MX6系列采用四核ARM Cortext-A9，支持多种操作系统，包括Linux、Android及微软的Window 8等，且可以用于任何一款平板计算机及笔电。

异军突起 威信袭卷白牌市场

由于白牌产品大多定位在中低阶市场，在价格的考虑上大多会选择本土供货商，如瑞芯微(Rockchip)、君正(Ingenic)、新岸线(NUFRONT)、盈方微(infoTMIC)等，都早已布局市场。新岸线从2010年推出双核行动运算芯片，而盈方微也在2010年有白牌平版采用其应用处理器。此外，还有炬力(Actions)、中星微(Vimicro)等供货商也开始布局。另外，威盛子公司威信(VIA)也是芯片出货量做多的供货商之一。

这些厂商大多有PMP、MP3等消费性电子处理器的经验，在既有市场饱和的状况下，转而寻求平板新商机。其中以威信2011年出货量最多，达450万颗芯片。

芯片厂威盛过去的处理器以低功耗X86为主，主打轻薄型笔电、迷你计算机市场。随着iPad在中国销售告捷，白牌平板计算机2011年的蓬勃发展，威信趁机推出ARM架构处理器，锁定低价位白牌平板计算机，抢攻这块新兴市场。

不走竞争激烈的一线品牌市场，威信转而投入低端白牌平板。针对售价约人民币499到599元的低价位平板计算机推出的处理器，虽然在性能上相对较低，但价格便宜且软硬件系统成熟稳定的优势，迎合白牌市场的需要。这样的策略成功地让威信在低端平板计算机处理器市场上大有斩获，2011年处理器出货量达450万颗，约为白牌平板6 - 7成的市占率，稳占市场龙头。

威信以ARM架构处理器为产品主轴，随着市场持续攀升，芯片出货量也将同步成长。除了价格便宜的优势外，威盛的品牌知名度也发挥作用。因此，在2011年成立威信后，能够如此快速抢攻白牌平板市场。不过虽然目前市占率高达6 - 7成，但是面对其他紧追在后的竞争对手，如何才能更稳固这块市场，是威信接下来要考虑的问题。

《图一》

转型成功 瑞芯微奠定市场地位

面临iPad已占有大部分市场的状况下，处理器供货商发展因此受到限制，因此，白牌平板市场备受瞩目。根据深圳半导体应用联盟针对中国二、三线品牌统计，2011年中国平板计算机芯片出货量为1400万颗。相较于国际大厂主打平板高阶市场，选择的芯片偏向特定几家供货商；白牌平板产品在芯片上的选择就显得较多元化，中国本土厂商也以低价格占据优势。

历经从MP4转型到平板市场的瑞芯微，在2011年下半年终于奠定在市场上的领导地位。瑞芯微芯片主打以低廉的成本实现3D游戏运行、高清视频播放等功能，2011年出货量达350万颗，RK2918处理器解决方案在低阶平板计算机市场上占有重要地位。

相对于其他本土厂商专注于国内市场，瑞芯微也积极开拓国外市场。在2011年的CES上，瑞芯微展示了基于Android 4.0操作系统的RK 2918系列芯片解决方案，这个解决方案以出色的性能和良好的兼容性，在今年中国低端市场表现不错，甚至一度进军美国。2012年CES，瑞芯微也参展并展出数十款搭载Android 4.0的平板计算机产品。在白牌平板热销全球的同时，也为瑞芯微带来更大的收益。

且据传闻，瑞芯微在明年的CES将发表RK30XX解决方案，采用双核处理器设计，在图形处理效能上将会更加强大。

除了威信与瑞芯微之外，其他本地处理器供货商还有盈方微、全志(Allwinner)、Telechips、君正、AMLogic、中星微。此外，虽也有一些平板业者尝试采用国际大厂处理器，但是对于高阶处理器的支持能力不足，无法发挥全部效能。因此，国际大厂如能提供此方面的技术支持，将有助于他们在白牌市场的竞争中脱颖而出。

《图二》

低价已非唯一

但是在市场如此繁荣的盛况下，背后却隐藏诸多问题。多达数百种的产品，除了在质量上良莠不齐外，消费者开始发现众多产品出现同质化的现象，大家的系统、配备、外观等都很类似，差别只在于品牌形象。

随着市场热度逐渐平稳、消费者逐渐理性化之后，白牌平板的问题将更加显现：在品牌能力、销售管道上不及一线业者，硬件方面也无法和国际品牌竞争。而如果增加硬件成本将让价格上升。例如，初期白牌平板多采用电阻式触控，造成消费者体验不佳，导致2011年第二季销售稍有下滑。因此，业者改采用电容式触控，但成本也随之提高。因此，如何在硬件规格及成本上做取舍，是白牌业者需要考虑的因素。

另外一个隐忧则在于价格之战。随着亚马逊的Kindle Fire以超低价打入市场，白牌平板低价竞争的策略也受到威胁。

2011年，中国白牌平板计算机快速崛起，以价格低廉的优势快速抢占低端市场。但是在亚马逊、联想纷纷推出低价平板计算机，加上其他一线品牌也开始调整价格的威胁下，让白牌业者也面临降价的压力。根据MIC预测，未来白牌平板价格若无法降低至99美元以下，将无法维持一定的市占率。然而，不断降价的结果，将使得一些业者面临被市场淘汰的命运，其他存活下来的白牌业者利润也变得越来越低。

此外，看看中国平板计算机销售，虽有调查指出苹果在第三季稍微下滑，但大部分市场份额仍然是苹果、三星这些国际大厂占据；其他的平板厂商如何在如此多的竞争者下找寻一条出路，很显然，在技术及硬件方面是没有办法胜出的。必须考虑自己的优势，从不同领域着手。

找寻差异化价值

例如，消费者现在开始注意尺寸。有调查显示，比起iPad大尺寸屏幕，亚洲消费者似乎更喜好小尺寸产品。以中国消费者来看，7吋产品是最受青睐的，预估7吋平板计算机将占整体出货量的60%左右。这样的需求，也许可以让其他平板业者找到新的商机。

除了在外观及性能上，在中国平板计算机市场中，软件和内容才是业者接下来面临的挑战。

近日中国3G终端制造商大唐电信以主打「定制化」的概念，加入这场平板战争。其最近推出的平板计算机，根据企业不同的需求，在外观上可采用专属配色或印制公司LOGO等；内部软件方面也可以量身订做，整合办公室软件，提升工作效率。避开竞争激烈的个人用户市场，以客制化的方式，转而走向企业用户，这无疑是提供平板计算机业者一个新方向。

而日系厂商东芝也打算在内容方面取胜，透过推出本地化内容、提供不同区域用户个性化服务来实现平板产品在市场的差异化销售。

以内容取胜的亚马逊则因在中国市场还有版权、语言等限制，因此暂时没有进军中国的计划。然而，白牌业者并没有这方面的问题，如能推出在地化内容供消费者使用，提升内容丰富度，将会是白牌业者在未来保持成长的重要因素。