在多家厂商力拱下，数字广告牌这几年摆脱过去刻板的「政令倡导」形象，悄然转变为结合特制化互动展示的多媒体智能平台。数字广告牌的出现，不但使数字媒体的内容具有更为惊艳及分众的效果，也明确展现了，数字广告牌产业结合多媒体营销，已将应用领域扩展至更多元的服务及零售业。

正如Intel联网商店结合数字广告牌展现在线行动购物，与传统零售商店及品牌产品结合的强大功效，进而提供个人化、趣味性的购物体验，专家认为，一旦大规模与各式手持终端装置如智能型手机、媒体平板连接，将开拓广阔的行动消费模式。

图一

以户外媒体应用整合商的角度来看，从传统的户外广告到现在的数字广告牌，网络媒体的互动性，是数字广告牌媒体未来长期发展的趋势，一个成功的数字媒体，取决于「场地环境」、「广告创意」、「系统整合」与人机接口整合的「影像设计」；以广告的角度来看，传统的数字广告牌的内容，充其量只能说是电子媒体的广告「极大化」，透过大型数字广告牌播放而已。

这是一个低价值的媒体策略，用「烧钱」的方式浪费在一个有趣的媒介上，要让业主了解，不同媒体的特性及执行的环境不同，以电视广告套用在不同媒体上，并非最佳方案。

但在技术的加持下，数字广告牌可结合通讯系统、人机接口、影像辨识等技术，让数字广告牌的应用更加多元。郑干池指出，数字广告牌媒体可以以整合跨平台设备与技术结合，让数字内容可以更「人性化」，对业主来说，这是量身订做的专属媒体。

在数字广告牌的整合性应用上，有业者就利用PS3的组件，与数字广告牌的应用整合，透过手势就可直接与数字广告牌互动；之前的COMPUTEX中，也有业者展出透过眼动仪系统，配合数字广告牌做整合型的控制，在相关软件的配合下，可就数字广告牌的应用发挥极大运算性能。

此类数字广告牌的创新加值，主要是透过其变化快速的科技服务进行加值，在技术上，有规模的大型的公司或许力有未逮，但此类模式却适合台湾的中小企业。

由于数字广告牌是高度客制化的产品，整合不同业主的需求，透过系统整合者的完整规划，数字广告牌也可以是多层次的应用媒体，就系统整合的角度，必须要整合媒体界面、科技设备及应用软件，透过现场媒体效果与影像后制技术，来持续进行相关营销，因此如何让数字内容的效益最大化，除了必须让整合业主需求，以及了解技术模式之外，更重要的，系统整合商必须懂得以何种技术，来支撑营销效果的效益最大化。

以花博梦想馆为例，系统整合商必须了解其提供的数字广告牌界面，除了传统的液晶屏幕外，可以利用的技术组件还包括3D裸视、软性扬声器、RFID等，以及生理感测与影像辨识系统，如果只有几米的数字内容，那就只有呆板的影像播放，但配合相关技术组件，增加了数字内容的互动性，也才能达成梦想馆的营销效果。

当然，并不是所有的数字广告牌均须要如此高阶的系统，但多媒体的水平需求仍是数字广告牌技术的要求所在。

硬件不只成本考虑要求

拜LCD面板价格调降所赐，数字广告牌市场这几年快速扩张，各IPC厂商户或多或少都有推出相关产品，CPU双雄Intel与AMD看准数字广告牌的庞大商机，也先后投入相关的发展，因此，处理器及绘图芯片就成了抢食数字广告牌大饼厂商，首先注目的焦点。

之前AMD Fusion处理器战场再度扩展，使这个结合处理器及绘图芯片的产品，再延伸到包括数字广告牌、连网机顶盒、行动和桌上型精简计算机、博奕机器和POS系统等嵌入式产品，推出新一代的处理器。

AMD称之为Fusion或是APU的处理器，以单处理器平台整合CPU和GPU运算功能提供低功耗的多媒体高画质影音需求，厂商评估，未来市场发展主力会偏向讲究高画质的游戏机、数字广告牌或POS系统等产品。着重于其低功耗的功能性，AMD Fusion多采无风扇嵌入式主机设计，加上不需要外接显示适配器装置，因此可以设计出较「纤细」的主机系统，甚至直接嵌入广告牌的「美背设计」亦有之。这也让数字广告牌产品更省空间，也让广告牌组件的设计完整性选择更多。

像是广积科技的设计的数字广告牌控制器SI-18就是最好的例子。SI-18仅手掌大小，可直接固定于显示器后方，减少装设数字广告牌的空间；系统支持多种接口，可以说是精致型的案例。

数字广告牌与IPC其他应用最大的不同，主要在于「高影音需求」，AMD的Fusion应是投厂商所好的设计。但就此观察，AMD结合旗下ATi GPU为号召的Fusion系列抢攻市场，IPC厂商并未对其青眼以待，采用AMD Fusion作为数字广告牌的IPC厂商，事实上却没有想象中的多；或许是因与Intel的产品相比，Fusion的耗电与价格都仍偏高，亦或许厂商对于AMD Fusion的供货能力仍有疑虑，但就此而言，AMD的努力空间仍相当的大。

据了解，目前研华、威达电、艾讯、广积、力新等厂商大多采用Wintel架构切入数字广告牌领域。其中部分厂商借重交互式多媒体信息站(Kiosk)建置经验，除与医院合作推出多媒体互动医疗信息服务系统，更成功打进中国大陆的运输和饭店市场。

后续服务才是王道

值得注意的是，根据中国大陆国家旅游局最新统计数据显示，中国大陆境内饭店业正积极转型，因此对于支持旅客信息查询、流量管控、行程规画、插播、即时消息等完整的多媒体数字广告牌配套方案需求量暴增。此外，中国大陆饭店规模发展已走向两级化，中档饭店市场已被五星级高级饭店、经济型连锁饭店瓜分，其中五星级饭店的分布多半集中在东部沿海地区等地，累计已达四百多家。

但有趣的是，由于大陆仍属新兴市场，数字广告牌系统设备销售的确是一大商机，但对数字广告牌厂商而言，这仅能做出一次性的交易，数字内容规划制作与系统维护等项目，才是数字广告牌业者真正持续不断的获利来源，而且未来随着多媒体系统技术的更行进步，以及数字广告牌的逐渐普及，多元化、大量的数字内容，才是未来的商机。

尤其多数数字广告牌的需求者，并没有能力进行数字内容的制作，过去在采购数字广告牌时，常希望能依赖硬件制造商提供数字内容的服务。但尴尬的是，「隔行如隔山」这句话在数字广告牌的制造商身上，倒是是直接应验了，多数的硬件制造商并无法提供数字内容产品，而能够提供的水平又相当阳春；这主要的问题，原因来自于早期制造商仍只将数字广告牌纯粹当作多媒体屏幕看待，这也是之前数字广告牌无法推广的主因之一。

也因此，专业的系统整合业者也应运而生。这些业者早期是以多媒体广告起家的公司，对于广告营销有一定程度的了解，加上设计数字内容有一定的熟悉程度，自然而然就成了数字广告牌需求者与硬件制造商中间人的角色。

设计团队最困难的是沟通，很多广告主认为，数字广告牌不都一样是屏幕吗？「那把广告直接拿来播放，不就成了吗？」客户的疑问，就是专业之所在，以台北天幕为例，台北天幕由共36万颗模块的LED灯组成，长120公尺、宽20公尺的天幕，甚至透过MOD的传送，可同步播放节目，电视广告屏幕顶多52吋，但是，放大到天幕这类的数字广告牌上，除了尺寸的比例问题之外，消费者等红灯驻足的时间可能只有90秒，这要让多媒体广告如何呈现？数字广告牌内容的呈现，基本上要精准、明确、快速，在短短3至5秒，就要攫取路人的目光，绝对不能有太复杂的设计元素，创意的气势要出来。

即使是团队中也有部分设计师，有相当的资历，但是，面对新的媒体载具，也是要重新学习，更不要说传统的广告主和媒体代理商了。他认为，像是台北天幕这类的「媒体建筑」，或许会是将来数字广告牌的新应用领域。

由于显示技术发展日新月异，未来新兴科技搭配各种类型的显示技术，在排列组合下，数字广告牌的发展或许会成为多种无限的可能，此时，就是系统整合商发挥自己的能力之处了。

具有整合各领域技术，并结合数字内容市场需求，进而提供客户整合性解决方案，以及完整而完善售后服务的厂商，将是能快速掌握市场先机的重要角色，「数字广告牌未来发展空间，绝对不可限量。