去年电视价格下落至惨不忍睹的景况，一台设计美轮美奂、画质精美的40吋平面液晶电视，台币两万块就可以带回家，消费者笑呵呵的同时，面板制造商可是苦不堪言，台湾面板双雄友达和奇美去年税后净损都超过六百亿元，双双创下亏损新高。

日本面板制造商也是哀嚎遍野，包括Sharp、Sony、Panasonic等在电视销售业务大跌一跤，因不堪亏损打算把面板产能外包给台湾和韩国的制造商，慢慢淡出赔钱的电视市场。

Sharp的策略是留下超大尺寸（50吋以上）及高阶小尺寸（手机和tablet）面板，把尺寸居于中间30、40尺寸产能外包。Sony为降低电视部门的巨大亏损，解套的办法是寻求成本更低的面板来源。

在去年购物高峰的圣诞节后即宣布终止与三星电子的合资事业S-LCD，将其拥有的50%股权让出给三星。事实上在过去几年，Sony已陆续将南美墨西哥、西班牙、斯洛伐克等地设立的电视液晶厂房出售，将超过半数以上的生产交给鸿海等代工业者。

Panasonic从去年累积下来的亏损位居公司史上最高的一次，到三月底为止估计超过百亿美元，可谓亏损惨重。亏损的发生主要是去年遭逢泰国水灾，还有日币走高等的双重打击。Panasonic因为亏损太大，成为面板产能外包比例最高的日本面板厂。

日本面板制造商不堪亏损决定提高产能外包比率，今年对友达奇美来说，应该不会是太坏的一年；但笑纳产能之余，并不是说就可以松一口气了。面板制造商的成长性已经在趋缓中，利润也同时被压缩，因此接下来应该是要投入更多心力来了解电视市场的变化，提升能为产品加值的能力，才有办法继续生存下去。

电视经历再一次革命

电视一向位居家里最受重用的家电用品，如今却走到低谷导致制造商重新洗牌，处于谷底的电视市场，令人不禁想到上一次电视发生巨大变化的时间是在黑白进入彩色的七○年代。这一次似乎又来到一个即将发生剧变的时候。

通常一个产品会价格大落，主要原因多是生产量超过需求。台日韩中等多家面板制造商日以继夜地动工生产，激烈竞争之下大家反而都赚不到钱。但其实还有一个令人意想不到的隐藏性原因就是：受到计算机和智能型手持装置的竞争与挤压。

这一点是过去的我们所想象不到的事，电视是家电产品，为什么电视的娱乐性会被计算机、手机等IT产品逐渐稀释掉？

Vizio这个称霸北美市场的电视品牌，在非常难过的2011年也没有出现赤字。CEO王蔚接受日经电子杂志采访，认为今年的电视价格预期仍然会继续下滑，不过，电视企业若将巨大亏损仅归咎于价格的滑落的话，其实并没有看到产业变化的全貌。

没错，人类看电视的行为已悄然发生变化。

未来，透过网络，计算机、智能手机或Tablet等装置都可以看电视节目。年轻一代的消费者透过使用网络、Youtube或土豆网等网站都可以接收到电视所播送的讯息，不需要跟其他抢电视遥控器；有越来越多年轻人使用计算机和手机的时间，逐渐超过使用电视。

换句话说，未来的电视长相，不再只是静静摆在客厅里电视柜内的那一台，它可以是口袋里的智能手机、也可以是平板计算机。也就是说，电视的未来发展就在智能手机及平板终端设备上。

传统上只能被动接收视讯内容的电视，就像当年的黑白电视一样，即将走到尽头。未来的电视是能提供更多视听体验乐趣的终端设备，因此也必须跟着「智能化」，透过具备视频压缩技术和发送技术，甚至必须是要能带着走、随时随地都能开机看电视。

电视台强化发送终端

王蔚认为，电视的新定义就是：无论尺寸多大，能提供影像内容的就是电视。这样的改变让电视台业者和网络视讯发送业者之间的分野，也逐渐变得暧昧。

举例来说，日本自2011年7月全面迈入数字电视时代后，五大民营电视台卯足劲要将电视VOD服务发送到智能手机和平板计算机上，而视讯发送和付费平台等技术则由日本电通支持。

日本电视台那么想争取行动装置用户的市场，主要还是考虑到电视台的营运和收益，希望人们在搭电车回家途中在透过手机收看电视节目后，回家后会打开客厅里的电视机继续收看。

未来除了视听的接收装置多元化以外，视听内容提供来源同时也增加，成为未来电视娱乐性发生变化的一个原因。原来的电视内容提供商电视台业者依赖收听率来赚取广告收益，因此如果观众的目光移向他处、转台或甚至不看，就会影响电视收益。

不幸的是，网络业者也打算来抢夺观众的时间，例如最初只是一个提供用户彼此分享影片的网站YouTube，2006年被Google收购以后，也宣布投资开设影像内容制作公司，以制作可主动发送的视讯内容。

很快我们就会看到，看电视的方式并不是赶回家、走到客厅、在沙发上坐下来、用遥控器打开电视；而是也许坐在办公室里，用鼠标开启YouTube频道，以键盘输入节目名称来看电视。

又或者是：坐在令人放松的爵士乐咖啡厅里，用手指触控打开智能手机或平板计算机，只要动动手指，就可以边喝咖啡边看电视。事实上，这样的画面，对很多人早已不陌生。

很多人都在期待苹果计算机推出iTV，十足好奇iTV会为电视带来怎样的变革。有人猜测可能会是用手指远程操控或使用语音、体感等互动接口，就可轻松操作电视。

话说回来，在电视机将要大变身之际，台湾的电视面板制造业者得要思考如何应战，在技术上若能争取到日商的支持帮助将非常大，另外也要能针对不同的市场需求，开发出不同属性与规格的产品。

Google与Apple决战电视市场

2010年推出的Google TV在市场上的评价似乎是有些令人失望的，最大的原因在它身边仍跟着｢键盘与鼠标｣，这令许多人傻眼，怀疑地想：别闹了，有没有搞错啊？搭配电视的应该是遥控器，而不是键盘与鼠标，因为它是一台电视，而不是一台大计算机屏幕耶！

把这样一个将电视接上网络的东西推出来，是叫人有些不敢置信的。

所幸今年一月于美国拉斯韦加斯举行的CES展览上，几个智能电视的推出令人恢复一点信心，LG及Sony推出的第二代Google TV加强了语音控制，改由透过语音及手势为操控方法，在设计上总算较为人性化。

关键或许就在电视遥控器的设计上。智能电视的遥控器上有许多可以导入的技术，可简化目前多功能多按钮的复杂设计，同时具备体感式人性化操控方式。

南韩三星电子预计今年上市的智能电视遥控器，就配置了触摸板及语音识别功能，用户透过隐藏式麦克风就可以调整音量或切换频道。

目前为止智能电视不能算是成熟的，如果找不到有别于传统电视及人性化的操控方式，智能电视就无法发挥改变人类生活方式的优势。

但究竟什么样的操控方式可以让电视发生革命？Steve Jobs在生前是否找到了革命性的智能电视操控方式？苹果的iTV令人相当期待。

（作者为CTimes驻日特约主笔）

《图一 LG在今年CES中发表的Google TV》

《图二》