前言

因特网时代的来临改变了媒体生态，也改变了广告形式，媒体与广告这两个上百年历史的产业跟网络科技发生作用后，开始产生质变。传统媒体办不到的高互动能力、可测量性、实时信息及个人化，网络媒体都做到了，这些特性也完全展现在以媒体为基础的网络营销活动上。

网络营销活动中可以采用的营销工具很多，而网络广告则是目前最常见的工具。以下将透过信息技术的角度，来探讨扮演「网络广告引擎」的网络广告管理系统(Advertising Management System)及扮演「网络广告导航系统」的广告定向功能(Targeting Ad)，让有心经营网络广告的业者及营销人员，能够进一步了解网络广告。
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