一般而言，企業對於未來市場都有許多的憧憬，對於可能的產品機會也有一些想像，如何評估企業所獲致的那麼多產品創意與構想，是一項艱鉅的工作。尤其公司資源有限，無法針對這麼多的創意進行每一項的細部市場及產業研究，因此需要一些重要的準則來協助，以下提供幾個關鍵指標供讀者參考。