在LCD控制IC領域擁有相當高市場佔有率的Genesis Microchip（美商捷尼半導體），擁有完整的LCD控制IC產品線，包括台灣的亞太地區是該公司最主要的市場，所以在Computex 2004台北國際電腦展期間，也將透過實機解決方案的完整展示，再一次宣示該公司在大尺寸LCD顯示器市場的經營決心與策略佈局重點。

《圖一》

大尺寸LCD顯示器是近來平面顯示器市場最受矚目的領域，Genesis業務行銷經理Bharath Ram表示，高度成長使得其成為LCD市場應用主流的態勢已經確立，該公司擁有完整的高、中、低階LCD顯示器控制IC解決方案，分別針對一般LCD螢幕、低階LCD TV與高階LCD TV產品應用，趁著此次Computex 2004的機會，Genesis也將透過實機展示的方式，第一次完整的向國內外廠商介紹其相關產品的技術重點與效能。

LCD TV是未來平面顯示產業最受矚目的領域，其發展情況備受期待，根據市場調查機構的分析，在2004年全球LCD TV的出貨量將正式突破1000萬台，未來幾年還有相當驚人的成長空間，Bharath Ram指出，LCD TV在目前還有許多瓶頸待突破，包括技術與價格，在技術部分是為了改善LCD TV的表現效能，在價格部分則是需要降到一般消費者都能接受的價格，與許多產品成長發展的過程一樣，還需要一段時間，才能造成市場全面性的接受與成長。

針對降低成本的趨勢，LCD應用半導體IC也需要透過整合以達成此一目標，Bharath Ram進一步說明，Genesis在2003年推出整合Deinterlace、Scaler、T-Con/LVDS等功能的單晶片（Single Chip）產品；今年則進一步將Teletext CPU與Video Decoder的功能也整合，未來將朝SoC的目標前進。該公司目前的主流產品是以0.18微米製程透過台積電的代工量產，而製程進一步微縮的計畫必須配合技術整合的進度來規劃，基本上的態度是肯定的，但是並沒有確切的進度時間表。

身為一個外商，在LCD控制IC市場面對許多本土廠商的挑戰，一路走來Genesis並不輕鬆，因為對下游系統廠商來說，產品的選用除了功能、價格等面向的考量之外，原廠技術支援的能力越來越被強調，本土廠商就地利與文化之便，在這部分對於客戶的需要能及時回應，也是本土廠商能快速拓展市場的重要原因。針對此一說法，Bharath Ram認為，Genesis是國際級的廠商，擁有全球化的資源，可以在硬體、韌體、開發工具、訓練上面提供最完整的服務，加上該公司產品的高知名度，支援強度並不會遜於國內廠商。另外，面對全球化的運籌，Genesis更能透過不同地區的在地化服務，強化此類支援。