9月，接二連三的手機發布表會另人目不暇給，各款手機特點不盡相同。而手機大廠HTC選在蘋果發表iPhone 5後沒多久，也在紐約召開大型發表會，發表兩款Windows 8系統智慧手機 － Windows Phone 8X及Windows Phone 8S。

「今天將會是行動產業的另一個重大變革」、「我們對這款手機非常有自信，」HTC執行長周永明在19日的紐約發布會中提到，兩款新手機的設計重點－簡單、精緻、人性化。隨後，HTC首席設計師Scott Croyle也對兩款新手機的設計做了更詳盡的介紹，包括四面環繞的玻璃邊緣、和手機表面平齊的按鈕、顏色上和Andorid系統做出明顯的區分等。

就在各家手機大廠紛紛強調自家手機中所擁有的各種創新功能，如Nokia的Lumia 920中加入了無線充電、拍照技術PureView，HTC卻反其道而行，選擇以大膽的配色以及精緻的外觀設計作為迎戰特點。

短短半個小時的發表會中，不斷強調其” Beautiful design”－ 一體成形的機身設計、四面弧度的顯示器，以及Windows Phone鮮豔的顏色(Windows Phone 8S提供紅、黑、藍三種顏色，8S則提供黃、白、藍、紅四種顏色)，在非黑即白的智慧手機市場中，添加了更多色彩。Scott Croyle也表示，HTC近來在設計及品質上都非常出色。

面對蘋果及三星兩大強勁對手的挑戰，HTC市場地位已逐漸流失。然而，HTC卻似乎仍不明白，問題到底出在哪裡。儘管在發布會一開始周永明即強調今天會是行動產業的另一個重大變革，但除了一貫的強調Beats Audio及相機功能外，卻不見其他足以稱得上是變革的設計。

HTC在崛起之初，以大膽創新作為特點，在仍然是默默無聞時，就已受到微軟關注。2002年，和微軟合作，推出全球第一款搭載微軟Pocket PCPhone Edition作業系統的PDA Phone，打開知名度。在Google發布Android作業系統後，和其合作，發表全球首款Android系統的智慧手機，並在Android陣營快速站穩腳步。如今，雖不改初衷，仍以大膽創新作為特點，卻讓消費者看不出其創新設計在哪裡。

或許是微軟掌握了大部分的內部設計，使的手機製造商沒辦法增加其他服務，突出其獨賣價值，只能從外觀、顏色上做出變化。然而事實上，HTC在日前發表的HTC J中，也是以絕佳的潮流設計、極致工藝美學、引領時尚潮流等特點，並主打其顏色滿足年輕人的需求，外觀、顏色似乎成了HTC最與眾不同的特色。

Nokia行銷主管Chris Weber更直接在個人Twitter中指出，LUMIA建立了真正的差異化功能，例如PureView、無線充電、定位導航等，暗諷HTC的兩款Windows Phone在規格、設計上都未有太大的亮點。Gartner研究總監Roberta Cozza也指出，HTC在Android市場中，特色未能突出的問題將會在Windows Phone中更加困難，因微軟掌握更多平台的設計；因此，HTC需要更進一步加強其生態系統的價值，否則其市場並不會有太大的變化。