前言

所謂的「網路行銷」，以狹義來說是「藉著網路來進行行銷活動」；廣義的說法則是「企業的網路行銷策略」。就企業的角度來看，網路行銷活動並非網路公司的專利，任何一家有網路化或者 e 化計畫的企業，都應該將網路視為整合行銷策略的一環，靈活搭配運用。

也由於「網路行銷」的概念跟作法可大可小，說清楚網路行銷活動的策略跟執行並不容易，所以我嘗試著透過這幾期連貫主題，由前端的活動延伸到最後端的網站，希望能夠畫出一個較為具體的輪廓。之前所介紹的網路行銷步驟，分別以交響樂曲的演奏過程來比喻：
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