在多家廠商力拱下，數位看板這幾年擺脫過去刻板的「政令宣導」形象，悄然轉變為結合特製化互動展示的多媒體智慧平台。數位看板的出現，不但使數位媒體的內容具有更為驚豔及分眾的效果，也明確展現了，數位看板產業結合多媒體行銷，已將應用領域擴展至更多元的服務及零售業。

正如Intel聯網商店結合數位看板展現線上行動購物，與傳統零售商店及品牌產品結合的強大功效，進而提供個人化、趣味性的購物體驗，專家認為，一旦大規模與各式手持終端裝置如智慧型手機、媒體平板連接，將開拓廣闊的行動消費模式。

圖一

以戶外媒體應用整合商的角度來看，從傳統的戶外廣告到現在的數位看板，網路媒體的互動性，是數位看板媒體未來長期發展的趨勢，一個成功的數位媒體，取決於「場地環境」、「廣告創意」、「系統整合」與人機介面整合的「影像設計」；以廣告的角度來看，傳統的數位看板的內容，充其量只能說是電子媒體的廣告「極大化」，透過大型數位看板播放而已。

這是一個低價值的媒體策略，用「燒錢」的方式浪費在一個有趣的媒介上，要讓業主瞭解，不同媒體的特性及執行的環境不同，以電視廣告套用在不同媒體上，並非最佳方案。

但在技術的加持下，數位看板可結合通訊系統、人機介面、影像辨識等技術，讓數位看板的應用更加多元。鄭乾池指出，數位看板媒體可以以整合跨平台設備與技術結合，讓數位內容可以更「人性化」，對業主來說，這是量身訂做的專屬媒體。

在數位看板的整合性應用上，有業者就利用PS3的元件，與數位看板的應用整合，透過手勢就可直接與數位看板互動；之前的COMPUTEX中，也有業者展出透過眼動儀系統，配合數位看板做整合型的控制，在相關軟體的配合下，可就數位看板的應用發揮極大運算性能。

此類數位看板的創新加值，主要是透過其變化快速的科技服務進行加值，在技術上，有規模的大型的公司或許力有未逮，但此類模式卻適合台灣的中小企業。

由於數位看板是高度客製化的產品，整合不同業主的需求，透過系統整合者的完整規劃，數位看板也可以是多層次的應用媒體，就系統整合的角度，必須要整合媒體界面、科技設備及應用軟體，透過現場媒體效果與影像後製技術，來持續進行相關行銷，因此如何讓數位內容的效益最大化，除了必須讓整合業主需求，以及了解技術模式之外，更重要的，系統整合商必須懂得以何種技術，來支撐行銷效果的效益最大化。

以花博夢想館為例，系統整合商必須瞭解其提供的數位看板界面，除了傳統的液晶螢幕外，可以利用的技術元件還包括3D裸視、軟性揚聲器、RFID等，以及生理感測與影像辨識系統，如果只有幾米的數位內容，那就只有呆板的影像播放，但配合相關技術元件，增加了數位內容的互動性，也才能達成夢想館的行銷效果。

當然，並不是所有的數位看板均須要如此高階的系統，但多媒體的水準需求仍是數位看板技術的要求所在。

硬體不只成本考量要求

拜LCD面板價格調降所賜，數位看板市場這幾年快速擴張，各IPC廠商戶或多或少都有推出相關產品，CPU雙雄Intel與AMD看準數位看板的龐大商機，也先後投入相關的發展，因此，處理器及繪圖晶片就成了搶食數位看板大餅廠商，首先注目的焦點。

之前AMD Fusion處理器戰場再度擴展，使這個結合處理器及繪圖晶片的產品，再延伸到包括數位看板、連網機上盒、行動和桌上型精簡電腦、博奕機器和POS系統等嵌入式產品，推出新一代的處理器。

AMD稱之為Fusion或是APU的處理器，以單一處理器平臺整合CPU和GPU運算功能提供低功耗的多媒體高畫質影音需求，廠商評估，未來市場發展主力會偏向講究高畫質的遊戲機、數位看板或POS系統等產品。著重於其低功耗的功能性，AMD Fusion多採無風扇嵌入式主機設計，加上不需要外接顯示卡裝置，因此可以設計出較「纖細」的主機系統，甚至直接嵌入看板的「美背設計」亦有之。這也讓數位看板產品更省空間，也讓看板元件的設計完整性選擇更多。

像是廣積科技的設計的數位看板控制器SI-18就是最好的例子。SI-18僅手掌大小，可直接固定於顯示器後方，減少裝設數位看板的空間；系統支援多種介面，可以說是精緻型的案例。

數位看板與IPC其他應用最大的不同，主要在於「高影音需求」，AMD的Fusion應是投廠商所好的設計。但就此觀察，AMD結合旗下ATi GPU為號召的Fusion系列搶攻市場，IPC廠商並未對其青眼以待，採用AMD Fusion作為數位看板的IPC廠商，事實上卻沒有想像中的多；或許是因與Intel的產品相比，Fusion的耗電與價格都仍偏高，亦或許廠商對於AMD Fusion的供貨能力仍有疑慮，但就此而言，AMD的努力空間仍相當的大。

據了解，目前研華、威達電、艾訊、廣積、力新等廠商大多採用Wintel架構切入數位看板領域。其中部分廠商借重互動式多媒體資訊站(Kiosk)建置經驗，除與醫院合作推出多媒體互動醫療資訊服務系統，更成功打進中國大陸的運輸和飯店市場。

後續服務才是王道

值得注意的是，根據中國大陸國家旅遊局最新統計數據顯示，中國大陸境內飯店業正積極轉型，因此對於支援旅客資訊查詢、流量管控、行程規畫、插播、即時訊息等完整的多媒體數位看板配套方案需求量暴增。此外，中國大陸飯店規模發展已走向兩級化，中檔飯店市場已被五星級高級飯店、經濟型連鎖飯店瓜分，其中五星級飯店的分布多半集中在東部沿海地區等地，累計已達四百多家。

但有趣的是，由於大陸仍屬新興市場，數位看板系統設備銷售的確是一大商機，但對數位看板廠商而言，這僅能做出一次性的交易，數位內容規劃製作與系統維護等項目，才是數位看板業者真正持續不斷的獲利來源，而且未來隨著多媒體系統技術的更行進步，以及數位看板的逐漸普及，多元化、大量的數位內容，才是未來的商機。

尤其多數數位看板的需求者，並沒有能力進行數位內容的製作，過去在採購數位看板時，常希望能依賴硬體製造商提供數位內容的服務。但尷尬的是，「隔行如隔山」這句話在數位看板的製造商身上，倒是是直接應驗了，多數的硬體製造商並無法提供數位內容產品，而能夠提供的水準又相當陽春；這主要的問題，原因來自於早期製造商仍只將數位看板純粹當作多媒體螢幕看待，這也是之前數位看板無法推廣的主因之一。

也因此，專業的系統整合業者也應運而生。這些業者早期是以多媒體廣告起家的公司，對於廣告行銷有一定程度的瞭解，加上設計數位內容有一定的熟悉程度，自然而然就成了數位看板需求者與硬體製造商中間人的角色。

設計團隊最困難的是溝通，很多廣告主認為，數位看板不都一樣是螢幕嗎？「那把廣告直接拿來播放，不就成了嗎？」客戶的疑問，就是專業之所在，以台北天幕為例，台北天幕由共36萬顆模組的LED燈組成，長120公尺、寬20公尺的天幕，甚至透過MOD的傳送，可同步播放節目，電視廣告螢幕頂多52吋，但是，放大到天幕這類的數位看板上，除了尺寸的比例問題之外，消費者等紅燈駐足的時間可能只有90秒，這要讓多媒體廣告如何呈現？數位看板內容的呈現，基本上要精準、明確、快速，在短短3至5秒，就要攫取路人的目光，絕對不能有太複雜的設計元素，創意的氣勢要出來。

即使是團隊中也有部分設計師，有相當的資歷，但是，面對新的媒體載具，也是要重新學習，更不要說傳統的廣告主和媒體代理商了。他認為，像是台北天幕這類的「媒體建築」，或許會是將來數位看板的新應用領域。

由於顯示技術發展日新月異，未來新興科技搭配各種類型的顯示技術，在排列組合下，數位看板的發展或許會成為多種無限的可能，此時，就是系統整合商發揮自己的能力之處了。

具有整合各領域技術，並結合數位內容市場需求，進而提供客戶整合性解決方案，以及完整而完善售後服務的廠商，將是能快速掌握市場先機的重要角色，「數位看板未來發展空間，絕對不可限量。