無論是逛百貨、商場，如果少了導引告示牌，你可能永遠不知道究竟有多少品牌店家擠身於偌大的建築之中。試想看看，如果輕觸品牌名稱，不僅能看見店舖在建築中的實際位置，還能看見這個品牌目前正夯的商品、檢視折扣的項目，如果你有興趣，還能透過手機下載折價券！

大手筆擘畫數位看板未來遠景

Intel總裁Paul Otellini在今年的CES展上，不僅將我們的「試想」化為現實，而且還更添新意。這款如敞開的書本般兩頁對開站立的看板高達七呎六吋支援多點觸控與擴增實境功能，一面是液晶螢幕、一面則是全像顯影玻璃。如同過去我們所熟知的Wintel黃金陣營，進攻數位電子看板，Intel仍然緊密地與微軟綑綁做伙。

如果只是便利的查詢資訊，那麼現在的數位電子看板其實就能做到了。Intel與微軟共同擘畫的新一代概念，則是賦予這塊靜默站立的看板「智慧」，不僅能夠因應環境自動調整亮度及開關機，並一改過去被動的姿態，主動地辨別、挑選使用者需要的資訊。

年輕的姐妹淘、熱戀中的情侶、推著嬰兒的家庭…攝影機能夠辨別來者何人，並給予適當的資訊內容。如果使用者是男性，會自動調整為70%男性商品、30%女性商品的結構，也別擔心系統太雞婆，沒猜對你的心還能手動調整顯示內容。

所以，即使是童稚的小女孩，也能迅速找到她喜愛的玩具；雖然可能造成尷尬，但情侶在尋找餐廳之餘，也多了一些機會發現鑽戒其實正在特價。當然，如果你遭遇不良好的購物經驗，隨時可以透過社交網站，把你對這個店鋪的評價秀上數位看板。

《圖一　Intel與微軟合作推出之數位電子看板概念原型（Source:微軟嵌入式事業群）。》

代代有新招 看板角色更多元

事實上，最初的數位電子看板恐怕沒想到自己的功能會演變得如此豐富多元。因為其實最初，它僅僅是一個相當簡單的概念：螢幕、搭配媒體播放器。後來逐漸將電腦技術帶入其中，多了網路連線、遠端控制、節目編程等功能，才漸漸成為我們印象中的數位電子看板，商機，也是從此開始醞釀。

國內從事數位電子看板研發的昌曜科技副總經理簡清陽表示，過去數位電子看板雖然未曾大紅特紅，但約自2004年起，每年都有20%以上的市場成長。尤其2009年Windows 7發布以來，觸控功能從手機攻向電腦世界，數位電子看板的應用也從多點觸控開始，與週遭環境密切「互動」。

簡清陽也特別提到，具有智慧的數位電子看板，對於商家和廣告業者來說別具意義；這點，從Intel與微軟的概念原型機也能窺知一二。由於具有辨別使用者的能力，數位電子看板提供資訊的方向也開始多角延伸；向消費者提供資訊的同時，也開始計算與統計，將消費者市場資訊反饋給商家與廣告業者，作為分眾廣告策略的依據。

別小看內建攝影機！每天不同的時段裡，哪個時段行人最如織？多少比例的行人會駐足觀看？不同性別與不同年齡的使用者對哪些商品最感興趣？他們下載了哪些優惠卷？這些過去需要動用大批人力進行的市場調查，如今，數位電子看板以更低調隱諱的方式做到了。

台灣業者腳步 確實跟上大廠

不過，Intel與微軟畢竟只是提供概念與原型機，而數位電子看板能否真正將美好概念落實於坊間，還要看業者的認同與執行度。半年後檢視業界動態，大家的腳步的確是跟著Intel走，不過在商言商，是否有必要用到Wintel所開出的高端規格，還是要看實際需求。

大廠畫出高端輪廓，中下游廠就以靈活的角度替客戶達成需求。以昌曜科技推出的產品為例，透過智能影像判別系統，把生活中隨處可見的鏡子與數位電子看板做結合，對於服飾、眼鏡…等需要試穿、試戴的商品而言，照鏡子同時還能紀錄影像，系統也能進行推薦，具備這樣的便利性，雖然並未使用最高端的處理器，仍然獲得服飾業的採用。

簡清陽說，估計今年年底就能在市面上看見「長智慧」的數位電子看板，他強調，將展示、銷售與市場分析合而為一，是未來成長爆量的利基，房仲業、婚紗業等在店面部有大面積展示櫥窗的業者，都是數位電子看板的下一波目標，以房仲業為例，消費者只要輕觸店頭展示案件，就能深入了解建案內容，看得喜歡，也能直接傳至手機蒐藏。換個角度，房仲業佈點廣、深入社區的特色，也提供分眾廣告大好的切入機會。

至於，Wintel能否在數位電子看板領域繼續稱霸？站在業者的角度，簡清陽說，簡清陽認為，未來數位電子看板若能走向全雲端化，Android等開放源碼平台的有利因素確實增加，但在網路頻寬問題獲得大幅度改善之前，他認為Wintel仍會是數位電子看板主流。

《圖二》