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永續意識改變消費慣性 佈局FMCG千億美元綠色商機
 

【作者: KANTAR】   2024年01月09日 星期二

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市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數發布全球報告《Who cares? Who does?》邁入第五年,探究分析全球2023年度FMCG(Fast Moving Consumer Goods,快速消費品),又作「快速消耗品」消費者對於永續議題的態度與行為趨勢。此研究涵蓋全球35個國家、參與的受訪者高達112,000位,連結消費者的永續意識及真實FMCG購買行為,反映全球5000億美元綠色商機。


【趨勢一】永續與通膨共存 「環境友善積極者」回升至22%

凱度報告《Who cares? Who does?》依據消費者對永續議題的關注程度,將受訪對象分為三類族群,「環境友善積極者」關心環境議題並積極採取對應行動,「環境友善考量者」關心環境議題但礙於方便性和價格考量、較少採取行動,「環境友善消極者」幾乎不關心環境議題且不採取相關行動。
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