Apple Inc. 将推出甚么样创新概念的Apple TV，应该是2013年最为各界引颈企盼的科技话题之一；但在谈电视之前，我想先聊聊一个市场的新风貌。

Second Screen加深个人电视经济型态

在传统市场里，我们非常熟悉一种情况：一颗苹果如果单价卖10元，那么，一袋20颗要卖多少呢？200元吗? 不对，如果是卖200元，根本就失去了店家为何要装成一袋来卖的意义，也不符合消费者心中既定的量多折价的概念。

通常，我们习惯用营销手法来解释这样的情况，但真的只是如此单纯吗，背后难道没有隐藏一些社会性的因素吗？至少，我以前是如此认为的。

近年来，我观察到的一个新现象，让我好奇不已：7-11、全家等等，应该是台湾一般庶民最常接触到的便利商店，不知读者们是否有注意到，在过去大包装的饼干、糖果、小点心等，现在都纷纷推出了所谓的份量较少、单价较高的个人包。一开始，我不是很理解此种情况，因为它与我上述所提及的卖苹果概念完全相反，不以量多降价为目标，反以量少提高价钱来操作。难道是现代人不斤斤计较了吗？是薄利多销的概念不再盛行了吗？后来我理解了，除了营销的原因之外，原来，长期家庭结构的变迁也是造成此种情况的原因。

“2010年，日本一个人的家户数为1500万，超越核心家庭，正式成为主流”

大前研一的名著 “一个人的经济” 开宗明义便如此写道： 这是个年轻人「想要」一个人生活、 中年人「爱上」一个人生活、 老年人「必须」一个人生活的时代。从M型社会到一个人的经济，单身贵族以Value up 取代 cost down，更深化了宅经济的力道，因而产生新消费心理学。21世纪的3大趋势正结合成一个巨大的经济体，高龄化、少子化和网络化连锁效应地形成了产值惊人的「一个人经济潮」，这股潮流正影响着每个人的生活，带来无限的新商机。

新电视为何要提到一个人的经济呢？

首先，电视收视与家庭组成结构有最直接的关系。每每跟业界朋友讨论新电视的可能走向，他们(大约都是接近中年)脑海中的家庭画面，不约而同地，不是三代同堂，就是至少一夫一妻、有子有女的核心家庭，他们从来都没有察觉到，一个人的家户加上顶客族家庭，早已悄然改变了传统家庭结构而成为主流。

其次，数字汇流的重点，不在汇流而在创新。环顾全球，电视早就已是成熟的市场，如果在设计新电视时，脑海中仍是旧式家庭型态，无法提出新行为、新使用，是难以竟其功的。如依照大前研一的看法 - 一个人的经济正是成熟市场的金矿，在发展新电视时，就不可忽略此一新兴市场力量及使用习惯。而搞不好，一个人的电视才是长久想推动网络与电视两种力量汇聚的最大市场。

根据我的观察，以美国为例，Second Screen、Social TV及TV Apps已成为发展新电视的三个重要支柱。如果我们仔细检视，它们三者又何尝与一个人的电视脱离的了关系呢？三代同堂的家庭如何Social？如何使用TV apps？又如何操作Second Screen呢？想想三个方向的确立是其来有自的。

原来，之所以买一大袋苹果，除了价钱较便宜外，其实，也跟家庭结构是由较多人数组成有关呢！不从社会及家庭变迁的角度来观察，或许正好说明了网络巨擘们，多次想蚕食成熟电视市场也无法获至成功的原因吧。