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宏达电股价直落 正是重整奋起之时
 

【CTIMES/SmartAuto 劉佳惠 报导】   2012年10月11日 星期四

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宏达电营运表现持续下探,连着2日股价重挫,今日依旧跌停,来到248.5元。不仅如此,连带其供应链也一路惨跌,更传出不少外资给予宏达电「减码」、「表现不如大盘」、「卖出」等评语,本周以来卖超过3000多张。看来,宏达电前阵子为迎战iPhone5,不论是Windows Phone 8还是找来日本人气女子团体「乃木?46」强打的HTC J,销售都不如市场预期。

HTC股价直落,仍有再起之时!?
HTC股价直落,仍有再起之时!?

10月8日宏达电才公布第3季合并营收701.77亿元,较前一年同期衰退48.31%,勉强达到先前Q3营业收入700亿到800亿元的财测低标。至于9月的合并营收,则呈现连续五个月下滑,对宏达电来说,再度是一个警讯。

宏达电连两日跌停的主要原因,分析师表示,在于宏达电第3季每股盈余跌破市场预期,外资失去信心;而外资野村证券则认为,宏达电日前推出两款Windows Phone 8新机以及其他Android机款如Desire X,都无法弥补ONE X衰退的数量。即便中国市场出货比重上升,却也导致平均单价开始下滑,因此使得第3季业绩不如预期。

若反观当初宏达电在第二季法说会时,宏达电财务长张嘉临不断的信心喊话,强调宏达电在北亚、南亚手机市场销售表现仍符合预期,且大陆手机市场布局掌握不错,因此,将会是主要成长动力之一。现在回头来看,倒有些微地讽刺。或许,等到本月的25日法说会,将会有进一步的说明。

[CTIMES观点]

股价及财报反应的是市场现况,但并不足以盖棺论定宏达电就此一蹶不振。就产品面来看,宏达电的手机做的并不差,即使与机王三星相较,技术上不见得落后多少。很显然地,宏达电的弱势在其他地方,例如品牌包装、营销通路/与电信商关系、售后服务,以及更大规格的跨业整合布局等。

这时且让宏达电喘口气,别再被短期的产品较劲掩盖了更关键的本业定位、体质调整及长远布局。试看联发科何尝不也曾跌了一大跤,但重整步伐后再出征,如今站得更稳健了。

联发科能,相信宏达电也能做得到!

關鍵字: HTC ONE X  HTC Desire X  HTC J  宏達電 
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Ernielei发言于2012.10.12 11:33:03 AM
三屏(手機,平板,電視)合一是未來的趨勢;目前蘋果已經具備架勢,谷歌正在急起直追,三星也在朝這個方向奮進,微軟藉Win8急起直追。 臺灣的IT產業代工與水平分工太成功。但是華碩正在努力藉這平板維持一定的優勢,宏基在NB部分已經捉襟見肘,htc正在面臨事業最大的挑戰,nokia年華老去。 現在的消費者對於3C產品已經很少new comer,每個人在乎的不是要有一張什麽樣的平板什麽樣的手機,而是在乎這些東西能為我創造什麽價值,能幫我節省多少時間。與其怪消費者善變何不檢討自己能不能抓住讓消費者掏錢的理由。 政府在這件事上面真的不能有做為嗎?國發基金爲什麽不能掏出一筆錢成立一家系統整合公司,建立品牌向世界推廣保住臺灣長久以來建立的產業優勢?這樣的一家公司最後透過公開發行還政于民,也算是政府在雨天為國民有感的做為。不要再只是口號了,做點實質的事。
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