日前在北京举举行盛大发表会的HTC，除了发表HTC ONE系列外，也瞄准中国千元手机市场，一举推出特别针对中国所订制的三款新渴望系列新机，价格范围落在1999元人民币。作为HTC第一款千元智能手机，华尔街日报报导指出，这种中间价位将会让HTC销售量面临瓶颈。

中国智能手机市场目前趋向M级化，华尔街报导指出，高端手机只有大品牌如苹果，或是千元以下的低价手机才能够在市场中生存。而中国千元手机市场蓬勃，一些原本走高端路线的品牌大厂也逐渐拓展市场至低价智能手机中，HTC也是其中之一。尽管HTC担心低价市场将可能损害其盈利能力，并不想进入，但在面对中高端市场被挤压，且市场需求转向低价手机，HTC只能跟着打价格战。

对中国消费者来说，多数人仍然倾向于购买本土品牌手机，如中兴、华为等，但是这些低价手机在规格设计上并不输中端手机。价格上比起一些大品牌，却是相对便宜许多，约在一千人民币左右，甚至还有百元机种。而一些新兴智能手机业者如阿里巴巴和小米，也在市场中颇受好评，且其经营利润可观，意味着他们将会有更进一步的降价空间。

反观HTC，为了保护其品牌形象，并且不让消费者因压低成本而有不好的使用经验，因此将价格定位在这种位于中间的价位。且HTC在中国市占仅有3%，其中国的品牌知名度与三星、苹果比较，仍相对较低，如要打价格战，将会走得颇为艰辛，而情况到了2013年将更加严峻。HTC如要在中国取得一席之地，还有漫长的路要走。