苹果iPad上市后，引发非苹阵营一窝蜂抢进平板市场。两年时间过去了，平板市场也一如预期，从过去兵家必争之地，走进了分析师所预言的红海深渊。在不久前亚马逊所发表的新一代平板计算机Kindle Fire，价格已经低到159美元，换算成台币，只要五千台币就能拥有一台知名品牌的七吋平板计算机。

/news/2012/09/12/1830512320.jpg

平板计算机正式走入红海时代，消费者或许正为了可以捡便宜而偷笑，然而厂商的心可正在淌血。不久后将问世的微软Surface、以及苹果的iPad Mini面临不小压力，重点是台湾厂商的危机又再度来袭，前景也令人担忧。

亚马逊去年推出199美元的七吋平板Kindle Fire，震撼市场。Kindle Fire也在去年12月的购物旺季达到最高的17％市占率，然而目前却降为4％。而Google与华硕合作的七吋平板Nexus7也以199美元低价问世。199这个魔鬼数字，似乎成为其它厂商要与苹果竞争的唯一选项。不过这个价格，让硬件利润只剩十几美元。

苹果在2010年推出的iPad，价格由499美元起跳。而新款产品上市后，旧款的价格砍到399美元。比起199，这个价格不算低，却让苹果享有50％的毛利，但对其它厂商却是杀手价，没有厂商有能力因应。非苹阵营的平板计算机价格几乎都与iPad差不多、甚至更贵，消费者当然选iPad。导致其他阵营一败涂地。

这次亚马逊把Kindle Fire价格直接砍到159美元，几乎是零利润。硬件规格还比不过Kindle Fire的Nexus 7首当其冲，马上面临降价压力。PC历经十多年才成为红海，但平板市场只二年就沦陷。那到底厂商要赚什么？答案是赚软件、服务的钱。亚马逊执行长贝佐斯说，要藉由销售APP与相关服务（如云端、串流）、电子书、电影、音乐及其它商品来获利。

平板血海中，卖的是服务，而不是装置。亚马逊执行长说，去年有二十几款Android平板上市，但几乎没人买。其实，市场要的是软件服务，而不是硬件。消费者吃软不吃硬，是平板血海的新生存法则。(记者王岫晨)