市场传闻已久的亚马逊智慧手机终于在昨(18)日现身，这支名为Fire Phone的手机具备3D显示功能，并且与亚马逊的其他服务与装置如Fire TV有着相当紧密的连结，借此提高其数位音乐、视频或商品等电子商务的销售。首次跨足智慧手机市场，亚马逊野心勃勃地要与三星及苹果一较高下，市场预估，Fire Phone可能为亚马逊带来30亿美元的收入，以及5亿来自订户的软体营收。

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Fire Phone具备许多令人惊讶的功能，其采用4.7吋萤幕，略大于苹果的iPhone 5S，配备了四个红外线相机，以追踪用户的视线方向，借此达到3D显示效果。事实上，亚马逊早在2009年就已经开始投入3D手机的开发，历经多年的研发，终于在今年正式上市。同时Fire Phone也能让用户藉由移动机身上下左右的动作来滚动网页、书页或者看到影像更多的角度，在苹果iOS 7的动态显示中也有类似的功能，而亚马逊则称此功能为Dynamic Perspective。

而另一项较为特别，也是亚马逊CEO Jeff Bezos特别强调功能为Firefly。这项功能将可为亚马逊的电子商务业务带来更多的销售量，因为Firefly可透过相机或者麦克风来了解用户正在关注的事情如音乐、招牌、商品或电视节目，然后在手机萤幕中显示出亚马逊中的相关商品或服务，以吸引用户购买，而亚马逊宣称目前Firefly已可辨识多达一亿件物品。 Jeff Bezos表示，用户可以在几秒内就采取行动，例如点击一下萤幕就可以买包烟，然后在继续下一件商品。Forrester Research分析师James McQuivey指出，电子商务显然是亚马逊进入智慧手机这个极具挑战性市场的主要原因之一，而这支手机也许能够创造出极大的商业机会。

Fire Phone预计在7月25日开始贩售，32GB和64GB版本定价分为649美元和749美元(不绑约价格)，并只在AT&T独家贩售。不过IDC认为，为了要拥有更多市场份额，亚马逊必须将数以百万iPhones或Galaxy智慧手机客户的两年合约转到Fire Phone，这是一项艰巨的任务，因为苹果与三星在今年第一季度就占有全球46%的市占率。

而Fire Phone除了功能吸引用户外，亚马逊还必须吸引开发商开发更多的应用程式，因为Fire Phone虽采用Android作业系统，但却没有办法使用Google的Play商店和其一百多万个App。