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TrendForce:2016年全球平板品牌厂出货优于预期
 

【CTIMES/SmartAuto 陳復霞整理 报导】   2017年02月20日 星期一

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全球市场研究机构TrendForce最新研究指出,2016年全球平板电脑出货总量约1.574亿台,年衰退6.6%,在品牌厂积极把握第四季节庆促销的效应下,全年度出货优于预期。

TrendForce最新研究指出,2016年全球平板电脑出货总量约1.574亿台,年衰退6.6%,在品牌厂积极把握第四季节庆促销的效应下,全年度出货优于预期。
TrendForce最新研究指出,2016年全球平板电脑出货总量约1.574亿台,年衰退6.6%,在品牌厂积极把握第四季节庆促销的效应下,全年度出货优于预期。

TrendForce笔记型电脑分析师王靖怡指出,2016年品牌厂出货仅小幅衰退,主要受惠于iPad在第四季节庆热销、亚马逊全年度平板出货近倍增,以及华为、联想、宏碁等品牌平板出货逆势成长。相对于品牌厂的亮眼佳绩,白牌出货则受到面板厂利润考量而减少平板面板供应的影响,使得全年度白牌平板出货衰退逾两成。

展望2017年,平板产品出货除了需求持续受到大尺寸手机等产品排挤外,也将因韩厂减少面板供给,压抑部分平板品牌厂与白牌厂商出货量,TrendForce预估,2017年全球平板电脑出货将持续衰退6.1%,总量达1.478亿台。

2016年苹果iPad出货优于预期,今年将推出多款新品

2016年苹果iPad出货受益于北美需求畅旺及iPad旺季促销冲出佳绩,带动全年出货来到4,255万台,年衰退仅14.1%,表现优于预期。

王靖怡表示,苹果将在2017年推出3到4款新机种,除即将推出的平价9.7吋产品外,后续尚有12.9吋及新尺寸10.5吋iPad。在多款新品上市及看好平价9.7吋iPad销售下,TrendForce预估,2017年iPad出货仅小幅衰退6~8%,总量约4,000万台。此外,苹果甚至有推出iPad mini Pro的规画,若于2017年上市,全年出货将有​​望停止跌势甚至成长。

三星仍聚焦高阶OLED机种

三星2016年平板出货达2,700万台,年衰退19.4%。王靖怡指出,在整体平板需求逐年下滑及众多竞争者的压力下,三星势必得端出更具独特性的产品以保获利,因此在2017年仍将主打搭载OLED面板的机种,如第一季上市的两款9.7吋、12吋新品。由于三星仍强打高阶OLED机种,拉抬出货的效应不大,TrendForce预估,2017年三星平板出货恐怕仍有8~10%的年衰退空间,出货总量约落在2,500万水位。

微软2016年出货近持平,今年恐遭遇供给瓶颈

亚马逊凭借庞大会员支持,加上在2016年第四季持续大力促销,使得全年平板出货达1,100万台,大幅年成长99.4%,一举站上第三名宝座。

联想2016年持续积极发展平板业务,分别在欧洲、中国、北美及日本等区域冲刺出货。联想在2016年第四季受益于汇率变化大,部分通路提高备货意愿,因而出货表现亮眼,带动全年出货来到1,090万台的水位,年成长达12.3%,位居第四。

华为拥有强大手机通路优势,与电信商紧密合作,主打通话平板,并投入大量资源在平板产品上,除中国外,华为也积极扩大海外市场,并推出不少平价平板,推升2016全年出货来到977万台,维持第五名的位置。

2016年微软在下半年积极耕耘北美商务市场,并把握第四季节庆促销,带动全年出货来到388.5万台,仅年衰退1.4%,维持第六名的位置。王靖怡表示,2017年微软虽计画于上半年发表Surface Pro 5,然而受三星显示器淡出液晶面板市场冲击,而市场上Oxide产能又有限,预估在遭遇供给瓶颈下,年度出货量将不到300万台。此外,微软也正在规画10吋新品,若顺利于2017年底上市,则可望挽回出货颓势。

华硕2016年平板出货量为340万台,年衰退35.3%。华硕目前对平板产品的策略维持在以获利为目的,因此不积极降价促销,预计今年也将维持相同获利策略,在出货量上预估会有5~10%的下滑空间。

關鍵字: 平板  OLED  TrendForce  三星  联想  宏碁  亚马逊  华为 
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