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TrendForce:全球智慧手机Q3生产量估季增6%
华为连两季度超越苹果

【CTIMES/SmartAuto 林彥伶 报导】   2018年08月29日 星期三

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全球市场研究机构TrendForce指出,第二季智慧型手机市场受惠中国品牌新机铺货、海外市场销售告捷等因素,全球生产总量较第一季成长3%,达3.52亿支;进入下半年传统旺季,预估第三季生产量较第二季成长6%,约达3.73亿支。

TrendForce指出,全球智慧型手机市场成长力道趋缓,市场趋向饱和,预估今年成长率将较去年持平或仅微幅成长。为扩大市占率,各品牌无不绞尽脑??提升买气。然而由於中美贸易关系紧张,关税的影响可能造成零组件价格??升或整机零售价被迫提高,进而影响品牌市占版图,以及加剧品牌厂的金流压力。

在国际品牌方面,今年依旧由三星及苹果分居一、二名位置。排名第一的三星,第二季虽保持小幅增长,然而较去年同期生产量衰退近7%,来到7,440万支。展??第三季,旗舰款Note 9系列虽透过提前发表以期增加销量,但由於整体规格和上一代差异不大,预估第三季生产量将以守住7,000万支为目标,市占率将跌破20%。

三星第三季虽稳坐全球第一,惟面临在中国踢到铁板的困,以未来发展来看,面对同属於Android阵营的中国品牌,三星面临以下两项困境,第一是三星在高中低阶手机市场的布建已相对完整,相较於中国品牌厂可以往更低阶或是拓展新兴市场,三星要开拓新领域的难度相对较高。此外,在中国市场受到中国品牌厂强劲竞争,市占率节节败退,预估目前在中国市场的市占率仅约2%。

苹果第二季介於新旧两代机种交替的过渡期,消费者态度观??,第二季生产数量约4,190万支。下半年苹果将推出3款iPhone新机,由於新机的生产排程都集中在第四季,因此对於第三季的生产量成长??注有限,预估仅较第二季略为成长3%,来到4,300万支,连续两个季度被华为超越。展??2018年iPhone的生产数量表现,受到下半年新机带动,预估将有机会较去年小幅成长,年增率约小於3%,然中美贸易紧张的情势恐将成为影响iPhone销售表现的最大变数。

乐金(LG)第二季生产数量约1,150万支,预估第三季受到年底北美节厌需求的带动,生产数量表现有机会较第二季成长10%,来到1,280万支。索尼(Sony)近年来受到中国品牌夹带高CP值的激烈竞争,市占率不断萎缩,策略上改以推出毛利较好的中高阶手机为主,第二季生产总量维持约200万支。

Nokia透过和鸿海旗下FIH Mobile合作得以取得成本优势,加上品牌知名度以及在通路的长久经营,销售成绩亮眼。第二季生产总量约为520万支,预估第三季将与第二季持平。HTC面对2016年以来市占萎缩,透过减少新机推出频率与增加委外代工的比重,藉以降低生产成本维系品牌运作。第二季受惠北美需求增加,生产总数较第一季增长,来到60万支。观察HTC逐渐将重心转往5G研发,是否有机会透过5G智慧型手机力挽销售劣势,仍值得观察。

關鍵字: 智能型手机  TrendForce 
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