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夏普并东芝 鸿海的如意算盘是什麽?
 

【CTIMES/SmartAuto 王岫晨 报导】   2018年06月26日 星期二

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笔电市场沈寂已久未闻相关的并购新闻。然而近期夏普收购东芝品牌,又为笔电市场带来新的话题。根据TrendForce光电研究WitsView指出,夏普过去鲜少在笔电市场有所着墨,然而藉由对於东芝的并购,预计将会牵动夏普背後鸿海集团的策略布局。一般预期,布局笔电市场将能让鸿海集团的互联网蓝图更加完整,同时对於鸿海集团在笔电代工市场的版图也有所助益。

夏普并购东芝,对於鸿海笔电代工业务的扩张将有非常大的助益。
夏普并购东芝,对於鸿海笔电代工业务的扩张将有非常大的助益。

东芝2011年在笔电市场出货规模曾达1,750万台,市占率高达8.8%。可惜随着笔电市场饱和,渐渐不敌对手低价竞争冲击,2017年出货量仅不到100万台,市占率萎缩至0.6%。然而,即使出货规模衰减,东芝依然因其日系品牌之优势,稳占商务与欧美市场,原因在其保有高品质的产品形象,这也成为夏普本次并购的动力之一。

据了解,夏普过去在笔电市场的布局很少,因此推测本次并购案後续将与鸿海集团战略布局有关。从鸿海集团的策略来看,FII上市後,更加凸显鸿海布局互联网的企图心,传统笔电跟网路的结合或许有些乏味,但在5G即将翻转行动网路世界的同时,做为载具之一的笔电预期将会产生新的市场商机。

单就业务拓展来说,鸿海过去在笔电代工的市场表现并不亮眼,2017年的笔电代工量约469万台,占全球笔电代工比重仅2.8%。而鸿海笔电代工过去也仅拥抱苹果,规模难有成长,未来若加入夏普东芝这一品牌之後,对於鸿海笔电代工业务的扩张将有非常大的助益。

在此同时,2017年夏普电视品牌在鸿海集团的奥援下,缴出了漂亮的出货成绩,因此此次东芝品牌被并购後,是否也能产生相同的加成效果,也成为市场关注的焦点。根据WitsView分析,鸿海集团虽然当前拥有夏普龟山、群创台南等笔电面板专业生产基地可供调配,然而面板在笔电整机的成本仅占10~15%,远不及电视的60~70%,因此若要有效分配面板资源来重建品牌威??,笔电市场的利基反而相对薄弱。而目前,鸿海集团对於包括CPU、记忆体、SSD、传统硬碟等关键笔电零组件的掌握度仍相对有限,因此想若仿效电视模式来经营笔电品牌,就成本面来看,仍存在诸多挑战。

關鍵字: IOT  物联网  鸿海  夏普  东芝 
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