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大尺寸LCD市场下滑 面板厂打高规平价策略
 

【CTIMES/SmartAuto 丁于珊 报导】   2013年11月20日 星期三

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全球显示器产业在2012年有了重大的变革,由于终端消费产品市场开始出现疲软,为了刺激市场销售,只能不断提升硬件规格,各种不同的显示器规格如分辨率高低、边框宽窄、色域广度等,而今年厂商更祭出「高规平价」的策略,期望藉此在市场中杀出一条血路。

2011-2013年大尺寸(9寸以上)TFT LCD面板出货量比较
数据源:NPD DisplaySearch
2011-2013年大尺寸(9寸以上)TFT LCD面板出货量比较

为此,不管大尺寸的LCD、4K2K超高分辨率面板、AMOLED或者是软性显示产品都降低售价,主打平价路线。然而,在厂商积极推动的同时,消费端是否也有着同样的热情?IEK分析师陈玠伯指出,全球LCD产业早已面临长期供过于求的市场状况,尤其LCD电视的市占率更是逐年下滑。根据DisplaySearch研究显示,2013年TFT LCD面板厂商在大尺寸面板(9寸及以上)的出货量将比去年下降10%,这也是首次出现年度下降。

而在LCD电视面板市场上,不管是传统尺寸或新尺寸都开始快速地走向低价化,为了提高价值,部分面板厂以结盟下游系统或品牌业者作为发展策略。此外,更多的面板厂将更多的精力放在研究新的技术上,如4K2K、超薄边框、硬屏技术(IPS/FFS)等。IEK分析师刘美君指出,今年在面板的生产上,4K2K面板被寄予厚望,面板厂将其视为是提高附加价值与获利的终极武器,在业者积极推动之下,让价格迅速下滑,但降价的结果却未能反映在渗透率上。

因此也由于LCD技术已经渐趋成熟,因此面板厂转而发展高附加价值面板,如AMOLED,AMOLED核心技术成为下一波面板厂的发展重点。2013年,AMOLED技术持续在智能手机领域逐渐扩展,在5吋的出货量更不断成长。其中,三星更藉由Galaxy S4上市,宣告AMOLED已经走向400ppi高精细度发展,而后也借着Galaxy Gear宣示AMOLED进入穿戴式装置市场。

關鍵字: LCD  4K2K  AMOLED  IEK  三星  陈玠伯  劉美君 
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