根据资策会产业情报研究所（MIC）最新发布的「台湾影音观看行为调查」指出，社群媒体（75%）仍是台湾网友观看影音最主要的管道。然而，线上串流平台与传统电视（有线/无线）的观看比例同为72%，电影院观影比例则有53%。值得注意的是，相较去年，串流与社群影音的观看比例显着提升，分别有53%及48%的网友表示观看时间增加，而传统电视则下滑12%。

不同年龄层的观看习惯呈现差异。18-29岁族群观看传统电视的比例已低於六成，而25-29岁则是赴电影院观影比例最高的族群，达到73%，40岁以上则多在六成以下。产业分析师洪齐亚分析，随着串流成为主流，市场出现「串流独家首映」或「院线、串流同步上映」模式，使得观看电影逐渐转变为社交活动。此外，大规模制作和吸睛的预告片仍是吸引观众走进电影院的关键因素。

在观看比例增幅最大的线上串流平台方面，2024年用户曾使用的前五大平台依序为Netflix（65%）、Disney+（36%）、爱奇艺（35%）、LINE TV（29%）及Hami Video（16%）。

调查显示，超过九成的用户平日也会观看串流影音，且不分平假日，晚间6点至10点皆为热门观看时段。假日热门时段更广，涵盖上午10点至下午2点、下午2点至6点，以及晚上10点至隔日凌晨2点。特别的是，18-39岁族群在平假日晚间10点至凌晨2点的观看比例明显高於年长族群一成以上，显示年轻族群更习惯於深夜追剧。

订阅行为方面，吸引用户付费订阅的前三大原因为「有想看的内容」、「价格实惠」及「有丰富选择」。洪齐亚分析，先行进入市场的串流平台已建立明显优势，用户习惯不易改变。

多数付费订阅者倾向「主力订阅一个平台，偶尔搭配第二个平台」的策略，能同时满足三大订阅动机的平台更易成为首选，而专注特定内容或区域市场的平台则常作为搭配选项。值得注意的是，仅有5%的订阅户表示不再订阅新平台，价格与内容仍是影响增订意愿的两大关键。

调查也显示，多数串流订阅户订阅1-2个平台，每月平均花费323元，每月花费500元以上的用户占18%。近一年有14%的订阅户增加订阅费用，75%维持不变。共用帐号的情形相当普遍，高达79%的订阅户有共用行为，其中以3-4人共用比例最高（42%），共用对象以同住亲友（63%）为主。

洪齐亚分析，订阅户对价格的接受度取决於价值感而非绝对金额。只要平台持续提供优质内容，且用户满意使用频率，加上替代选项不明显或转移成本高，甚至透过共用帐号分摊费用等因素，用户仍愿意继续订阅。