新一代的Apple TV终于问市，不仅机身更轻巧，体积缩小为四分之一，且售价也调降成为99美元。而且，苹果为了有效扩大市场，放弃原先所规画，用户必须另购内容的方式，转向与美国Fox和ABC两大电视公司合作，来提供内容租赁服务。

据了解，苹果大动作推出第二代网络电视Apple TV，宣誓正式进军数字电视家庭市场，这使得苹果、Google及微软间的数字电视大战更加白热化。新款的Apple TV这次似乎是有备而来，租片价格低廉，一般电视剧的价格为0.99美元，即使是首轮电影或高画质电视剧，也只要4.99美元。苹果企图藉低价策略，抢进家庭电影院市场的企图非常明显。

网络电视的商机可谓一触即发，目前由苹果、微软及Google三大阵营所主导，预计到了2013年，市场规模将达1亿台。Google先前推出搭载Android软件的Google TV，用户可搜寻网络影片，而观赏电视的同时也能执行网络应用软件，主导客厅战场的雄心不言可喻，Sony也计划将Google TV纳入其行动装置中。

网通业者则指出，Apple TV使用的是封闭系统，由于软硬件规格都由苹果一手掌握，因此EMS厂应该最有机会吃到这块大饼，例如代工厂鸿海就被公认为最大受惠者，其集团成员的国碁、建汉也可望间接受惠。另外，包括仁宝旗下的智易，华硕集团及其成员和硕、亚旭等，也正积极运作抢单中。

至于Google TV，由于采用了开放式平台，使得台湾网通业者将可因此受益。包括正文、智易、明泰及合勤均是Google TV的重要合作伙伴，而传统机顶盒厂商的百一、兆赫、致振等，也积极跨入网络电视机顶盒市场。