平面电视市场由LCD TV一枝独秀的历史即将有所改变了。LCD TV藉由LCD显示面版的成熟与量产，低价化而大举进军消费市场，并挤下PDP TV，成为平面电视市场上占有率最高的显示器。然而，这样的局面未来很可能被改变。而改变这样现况的主角，正是目前当红的LED。LED TV的上市，尽管初期仍以高阶消费市场为主要目标，然而未来几年当其成本低价化后，所造成的影响将非常可观，甚至可能挤下LCD成为显示技术的主流。而同时拥有LCD与LED显示技术的三星，更期望藉由其平面电视的产品渗透能力，在2010年前将品牌认同度一举超越Sony。

以目前三星2.99公分厚的LED TV来看，今年3月到六月，在韩国、欧洲等地100天内便销售了50万台，换算每分钟就能卖出3.5台。如此看来，这股显示器的新势力正逐渐扩大影响力。

轻薄质感佳 画质清晰

LED TV由于拥有不到3公分的超薄外型，质感精美，很容易吸引顾客的目光，更比其他多数厚度超过10公分的大尺寸电视令人喜爱，三星的LED TV在7月初正式登台，短短2个星期就销售了50台。白光 LED背光模块技术，可大幅提升画质表现，超过百万的动态对比，较传统液晶电视更能显现暗沉的黑色，提供用户无论观赏影片或玩游戏时，更为清晰、悦目的画质。

抢占高阶电视市场 高价仍热销

目前根据3C通路商表示，三星所推出的超薄LED TV，在通路的销售相当不错，不到一个月已经销售数十台，相对高单价液晶电视，这种成绩相当不错，其中以46吋、55吋最为畅销，而尺寸较小的40吋、32吋，已经出现短暂缺货的情形。而三星也统计，该品牌LED TV电视上市后6周销售数量达到20万台，上市后10周达到35万台，上市后100天达到50万台。据家电通路指出，购买超薄LED电视的主要消费群， 以科技新贵、年轻雅痞族及白领家庭为主，由于外型与画质、音质表现都非常出色，因此46吋、55机种售价虽然超过10万元，但仍在顶级高价电视市场中表现非常亮眼。

三星品牌认同度 2010年前超越Sony

在2009年，三星的目标是将液晶电视的全球市占目标往上修正为25％，同时打算囊括北美30％的液晶电视市场，并全力抢攻LED电视新市场。尽管三星电视在部分市场的售价，比Sony高出许多，不过年轻消费者愈来愈偏爱三星品牌的电视，因此三星认为电视的品牌认同度，三星有可能在2010年前超越Sony。为加强LED TV事业，三星将在市场推出40吋、46吋和55吋LED TV，预期今年全球 LED TV的需求可望达到300万台左右。