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中国4K电视提早陷入削价竞争
 

【CTIMES/SmartAuto 丁于珊 报导】   2013年05月27日 星期一

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根据NPD DisplaySearch研究指出,市场需求减缓,导致今年TFT LCD大尺寸面板出货量将出现首次的出货量同比下降,面临传统PC需求衰退,面板厂正把重心转移至液晶电视面板,企图以新技术如4K电视来增加出货量。其中,中国为全球液晶电视面板市场最大的影响者。

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五月劳动节假期销售旺季期间,在不少电视品牌纷纷祭出各种促销策略下,中国液晶电视销售较去年同比增长18%,而4K电视成为今年的热门话题。尽管因价钱较为昂贵,4K电视仅占液晶电视销售总额的一小部分,但相较于欧、美等其他地区,中国在推动4K电视的态度上,显得较为积极。IEK分析师刘美君表示,主要原因在于,电视对中国消费者来说属于「炫耀财」,品牌端藉此创造话题,因此尽管内容不足,中国消费者仍乐于购买;而台湾业者因良率较中国本土业者高,占有很大的优势。

「4K电视在五一的销售结果还可以,更多的重点将摆在下半年十一假期的促销上,然而因一些因素影响,将迫使4K电视提早进入削价竞争的阶段,」刘美君说到。随着补贴陆续退场(6月截止),加上近来打房策略抑制家户数成长,间接影响电视销售,为了吸引消费者,品牌厂只能以更具吸引力的价格来吸引消费者。此外,通路对于市场臆测不准确,导致销售渠道急于以降价来出清库存,也是原因之一。

由于4K技术并不如预期的简单,在良率提升上还需时间突破,因此成本还没办法迅速下降,刘美君表示:「虽然消费者对于价格反应敏感,但是太快进入低价竞争,利润被压缩,将对供应链厂商造成很大的伤害。」

關鍵字: 4K电视  LCD  NPD DisplaySearch  IEK  劉美君 
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