曾经红极一时的黑莓机，过去因为不敌iPhone和Android平台的智能手机，在市场中沉寂了好一阵子。现在，RIM（Research In Motion）再度推出新的操作系统BlackBerry 10以及两款新手机Z10、Q10，同时也将公司名称改为BlackBerry，和手机同名。BlackBerry营销长Frank Boulben表示，透过更改公司名称，象征着真正的改变，日后将更集中所有的营销力度在BlackBerry这一品牌上。

Z10采用超薄设计，搭载1.5GHz Qualcomm Snapdragon双核心处理器，4.2吋屏幕、1280x768 356ppi分辨率超越iPhone视网膜屏。 BigPic:620x412

苹果的iOS和Google的Android已经取代了黑莓过去在市场的地位，几乎主导大部分的市场，并且侵蚀了RIM最着重的企业用户。黑莓则在这场大战中，因不断延迟推出新产品的时间点，导致市场不保，根据IDC数据显示，黑莓目前仅占有4.6％的市占率，而这仅是其高峰时期的十分之一左右。如今要再靠着新产品来吸引用户放弃iOS或Android，重新使用BlackBerry，该如何做是关键。

IHS iSuppli分析师Ian Fogg认为，由于智能手机市场成长快速，能否在iOS和Android的夹攻下，有第三个智能手机竞争对手脱颖而出，2013年将会是关键的一年，且对BlackBerry 10、Windows Phone、Nokia 的 Lumia和Mozilla 的 Firefox都是最后的机会。

为了力挽狂澜，BlackBerry也走向触控时代，除了保有经典键盘的Q10外，也推出黑莓第一支全触控屏幕的Z10，两款手机都支持4G LTE功能。黑莓的键盘是受到用户喜爱的魅力所在，为了补足改成触控屏幕没有键盘的缺憾，BlackBerry开发了打字软件，让Z10的用户可以在屏幕上打字，Z10也预计在2月5号于加拿大抢先上市，美国则要等到3月。

不过市调机构Ovum分析师Jan Dawson表示，BlackBerry 10的定位在于留住黑莓粉丝，而不是赢取其他平台的用户，因此短期内没有办法改变其下滑的趋势。此外，虽BlackBerry声称目前平台上已有超过7万个应用程序，Dawson仍认为数量还是不足以满足消费者对于智能手机平台市场的高度期待。