经过六年来的讨价还价，苹果与全球最大手机运营商中国移动终于达成销售iPhone的合作协议，这意味苹果将拥有中国移动7.63亿的用户，而这些用户有90%在购买新手机时会选择智能手机。这项合作案也替苹果拓展了中国市场，让苹果在与三星竞争时能拥有更多筹码，而三星将可能为此合作案让出在中国的领先地位。

随着美国及其他已发展国家对于高阶手机市场已渐趋饱和，中国市场对苹果来说更显重要，截至9月财政年度，苹果在大中华区市场比去年同期成长了14%。不过由于只在较小的运营商中销售，使苹果在中国的市占率不断下滑。为此，苹果终于与中国移动达成协议，苹果将透过中国移动在明日开始接受iPhone 5s和5c的预购。

苹果的策略是吸引能够负担的起高价智能手机的用户，藉此保有业界领先的利润。具市场预估，苹果将吸引中国移动2%的用户，相当于两千万只iPhone的销售。这样的市场策略将最直接影响到三星，因三星同样在高阶智能手机市场上有很高的市场份额，过去因为选择少而购买三星手机的中国移动用户现在有可能换到苹果。

然而即便如此，和中国的合作伙伴关系并不能保证苹果长期下来可站稳中国市场的脚步，根据Forrester Research研究，包含低价的iPhone 5c在内，苹果目前在中国市场仅有3%-8%的市占率，对大部分的用户而言，iPhone的售价仍然太高。「并不是每个中国人都在苦苦等待一只iPhone，」Enders分析师Benedict Evans如此说道。包括联想、小米等其他手机大厂同样能提供高规格手机，但价格更便宜。对苹果来说，定价将会是最关键因素，若中国移动能提供一个更具吸引力的补贴方案，将刺激iPhone的销售量。