市场调查研究机构Gartner表示，行动电视（Mobile TV）在市场中形成需求效应的潜力十足，但是目前只有电信营运商有足够的能力、掌握潜在市场客户提高数据与视讯服务比例，以卷起下一波需求效应。

Gartner认为，语音收入在电信ARPU以及AMPU营收比例的下滑趋势越来越明显，付出昂贵价格购买3G牌照许可证的电信营运商，正因成本压力不断寻找提高数据与视讯服务收入的机会。Gartner表示，行动电视便是象征这个契机的来临，到2010年行动电视在全球将拥有5亿多消费用户，进而迈向主流服务阶段。行动电视服务的在地化特色非常鲜明，不过在技术上都是藉由蜂巢式和广播方式提供相关内容传输服务。

Gartner预测，到2010年，藉由蜂巢网络传送电视服务的用户量，将从2007年的3800万成长到3.56亿。电视广播用户到2010年将达到1.33亿，其中推出具有广播功能的手机是驱动市场成长的主要动力，日本与西欧在这方面占有领先优势。

Gartner进一步估计，2010年藉由蜂巢式网络传输的行动电视服务总收入，将从2006年的1亿美元成长到150亿美元；藉由广播方式所提供的行动电视服务收入，将从2006年的2亿美元成长到108亿美元。

然而Gartner也表示，要吸引并维持行动电视用户社群的成长并非易事，消费者尚未根深蒂固地赞同在日常生活中行动电视存在的必要性。虽然行动电视服务与相关应用未来将会显著成长，不过大多数消费者都视行动电视为其他行动服务的衍生部分，而不是主要项目。

Gartner研究经理Carolina Milanesi表示，行动电视的应用并不是由客户端需求而推动，多数是电信营运商采取包裹式的服务所提供的，因此被认为是免费的。Gartner预测，在全部既有行动电视用户中，只有30％的用户是主动要求，其他70％都是电信营运商所提供的包裹式服务。