中国市场的重要性与日俱增，上周在微软于中国发布WindowsPhone7.5，并发下豪语将在未来超越苹果，甚至取代Google的Android同时，苹果CEO Tim Cook也造访中国。这虽然不是Tim Cook第一次到中国，却是首次以苹果执行长的身分访华，作风迥异于Steve Jobs。

Cook访问中国背后有几个潜在原因，其一是争取更多的运营商对iPhone4S的支持。中国以往并不是苹果的主要市场，不过随着市场逐渐扩大，中国已成为仅次于美国，全球第二大智能手机市场，苹果对这个新兴市场重视程度也逐渐增加。面临三星在中国的市占率已超过三倍多、Android手机出货量也占有70%市场、加上微软Windows Phone急起直追，苹果若不改变策略，龙头宝座将可能不保。

不过据Cook宣称，未来几年，如果一切顺利，中国将可能成为苹果(也可能是大多数公司)最大的市场，并且在营收方面有最多的贡献。从苹果这次发表「the new ipad」，将香港列为首发地之一此举，已可看出中国市场的重要性对苹果已不可言喻。维持一贯的保密风格，苹果并没有公布太多Cook的行程。但是根据中国媒体推测，Cook已经和中国两大运营商中国电信和中国联通会面，并和新的合作伙伴中国电信取得共识，除了中国联通，中国电信也将开始销售iPhone4S。

另一方面，Cook也可能拜访中国移动。尽管身为全球最大的电信运营商，其手机用户超过650万，但是中国移动还未与苹果在手机上有方案推出，也是目前中国三大运营商中，唯一未与苹果合作的运营商。在原董事长王建宙离任后，新上任董事长奚国华对于苹果的态度尚不可知，也为苹果和中国移动的合作增添变量。