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夏普併東芝 鴻海的如意算盤是什麼?
 

【CTIMES/SmartAuto 王岫晨 報導】   2018年06月26日 星期二

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筆電市場沈寂已久未聞相關的併購新聞。然而近期夏普收購東芝品牌,又為筆電市場帶來新的話題。根據TrendForce光電研究WitsView指出,夏普過去鮮少在筆電市場有所著墨,然而藉由對於東芝的併購,預計將會牽動夏普背後鴻海集團的策略佈局。一般預期,佈局筆電市場將能讓鴻海集團的互聯網藍圖更加完整,同時對於鴻海集團在筆電代工市場的版圖也有所助益。

夏普併購東芝,對於鴻海筆電代工業務的擴張將有非常大的助益。
夏普併購東芝,對於鴻海筆電代工業務的擴張將有非常大的助益。

東芝2011年在筆電市場出貨規模曾達1,750萬台,市占率高達8.8%。可惜隨著筆電市場飽和,漸漸不敵對手低價競爭衝擊,2017年出貨量僅不到100萬台,市占率萎縮至0.6%。然而,即使出貨規模衰減,東芝依然因其日系品牌之優勢,穩佔商務與歐美市場,原因在其保有高品質的產品形象,這也成為夏普本次併購的動力之一。

據了解,夏普過去在筆電市場的佈局很少,因此推測本次併購案後續將與鴻海集團戰略佈局有關。從鴻海集團的策略來看,FII上市後,更加凸顯鴻海佈局互聯網的企圖心,傳統筆電跟網路的結合或許有些乏味,但在5G即將翻轉行動網路世界的同時,做為載具之一的筆電預期將會產生新的市場商機。

單就業務拓展來說,鴻海過去在筆電代工的市場表現並不亮眼,2017年的筆電代工量約469萬台,占全球筆電代工比重僅2.8%。而鴻海筆電代工過去也僅擁抱蘋果,規模難有成長,未來若加入夏普東芝這一品牌之後,對於鴻海筆電代工業務的擴張將有非常大的助益。

在此同時,2017年夏普電視品牌在鴻海集團的奧援下,繳出了漂亮的出貨成績,因此此次東芝品牌被併購後,是否也能產生相同的加成效果,也成為市場關注的焦點。根據WitsView分析,鴻海集團雖然當前擁有夏普龜山、群創台南等筆電面板專業生產基地可供調配,然而面板在筆電整機的成本僅占10~15%,遠不及電視的60~70%,因此若要有效分配面板資源來重建品牌威望,筆電市場的利基反而相對薄弱。而目前,鴻海集團對於包括CPU、記憶體、SSD、傳統硬碟等關鍵筆電零組件的掌握度仍相對有限,因此想若仿效電視模式來經營筆電品牌,就成本面來看,仍存在諸多挑戰。

關鍵字: IOT  物聯網  鴻海(富士康夏普  東芝(Toshiba
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