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中國平板心(5) 低價已非唯一
 

【CTIMES/SmartAuto 丁于珊 報導】   2012年01月09日 星期一

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回顧過去一年中國平板電腦市場,白牌平板在低端市場有著爆發性的成長。但如此的繁榮盛況,背後卻隱藏著許多問題。除了在品質上良莠不齊外,隨著亞馬遜的Kindle Fire以超低價打入市場,白牌平板低價競爭的策略受到威脅,也讓這場價格之戰更顯混亂。

2011年,中國白牌平板電腦快速崛起,以價格低廉的優勢快速搶佔低端市場。但是在亞馬遜、聯想紛紛推出低價平板電腦,加上其他一線品牌也開始調整價格的威脅下,讓白牌業者也面臨降價的壓力。根據MIC預測,未來白牌平板價格若無法降低至99美元以下,將無法維持一定的市占率。然而,不斷降價的結果,將使得一些業者面臨被市場淘汰的命運,其他存活下來的白牌業者利潤也變得越來越低。

隨著市場熱度逐漸平穩、消費者逐漸理性化之後,白牌平板的問題將更加顯現。在品牌能力、銷售管道上不及一線業者,硬體方面也無法和國際品牌競爭。而如果增加硬體成本將讓價格上升。例如,初期白牌平板多採用電阻式觸控,消費者體驗不佳,導致2011年第二季銷售稍有下滑。因此,業者改採用電容式觸控,但成本也隨之提高。因此,如何在硬體規格及成本上做取捨,是白牌業者需要考慮的因素。

此外,在中國平板電腦市場中,軟體和內容才是業者接下來面臨的挑戰。亞馬遜的內容在中國市場還有版權、語言等限制,因此暫時沒有進軍中國的計畫。然而,白牌業者並沒有這方面的問題,如能推出在地化內容供消費者使用,提升內容豐富度,將是白牌業者在未來持續成長的重要因素。

關鍵字: 平板電腦  亞馬遜  聯想  MIC 
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