根據資策會產業情報研究所（MIC）最新發布的「臺灣影音觀看行為調查」指出，社群媒體（75%）仍是台灣網友觀看影音最主要的管道。然而，線上串流平台與傳統電視（有線/無線）的觀看比例同為72%，電影院觀影比例則有53%。值得注意的是，相較去年，串流與社群影音的觀看比例顯著提升，分別有53%及48%的網友表示觀看時間增加，而傳統電視則下滑12%。

不同年齡層的觀看習慣呈現差異。18-29歲族群觀看傳統電視的比例已低於六成，而25-29歲則是赴電影院觀影比例最高的族群，達到73%，40歲以上則多在六成以下。產業分析師洪齊亞分析，隨著串流成為主流，市場出現「串流獨家首映」或「院線、串流同步上映」模式，使得觀看電影逐漸轉變為社交活動。此外，大規模製作和吸睛的預告片仍是吸引觀眾走進電影院的關鍵因素。

在觀看比例增幅最大的線上串流平台方面，2024年用戶曾使用的前五大平台依序為Netflix（65%）、Disney+（36%）、愛奇藝（35%）、LINE TV（29%）及Hami Video（16%）。

調查顯示，超過九成的用戶平日也會觀看串流影音，且不分平假日，晚間6點至10點皆為熱門觀看時段。假日熱門時段更廣，涵蓋上午10點至下午2點、下午2點至6點，以及晚上10點至隔日凌晨2點。特別的是，18-39歲族群在平假日晚間10點至凌晨2點的觀看比例明顯高於年長族群一成以上，顯示年輕族群更習慣於深夜追劇。

訂閱行為方面，吸引用戶付費訂閱的前三大原因為「有想看的內容」、「價格實惠」及「有豐富選擇」。洪齊亞分析，先行進入市場的串流平台已建立明顯優勢，用戶習慣不易改變。

多數付費訂閱者傾向「主力訂閱一個平台，偶爾搭配第二個平台」的策略，能同時滿足三大訂閱動機的平台更易成為首選，而專注特定內容或區域市場的平台則常作為搭配選項。值得注意的是，僅有5%的訂閱戶表示不再訂閱新平台，價格與內容仍是影響增訂意願的兩大關鍵。

調查也顯示，多數串流訂閱戶訂閱1-2個平台，每月平均花費323元，每月花費500元以上的用戶占18%。近一年有14%的訂閱戶增加訂閱費用，75%維持不變。共用帳號的情形相當普遍，高達79%的訂閱戶有共用行為，其中以3-4人共用比例最高（42%），共用對象以同住親友（63%）為主。

洪齊亞分析，訂閱戶對價格的接受度取決於價值感而非絕對金額。只要平台持續提供優質內容，且用戶滿意使用頻率，加上替代選項不明顯或轉移成本高，甚至透過共用帳號分攤費用等因素，用戶仍願意繼續訂閱。