由於三星、新力40吋液晶電視在北美市場市佔率提升，使得夏普面臨不小的壓力。為了趕上年底的電視消費旺季，夏普八代線提前兩個月在八月開始投產，同時鎖定42吋、46吋液晶電視市場，以迎戰三星和新力。而在品牌大廠市佔之爭開始之時，友達也趕上四40等級的熱戰，近日已經點亮第一片7.5代廠產出的42吋電視面板，預計10月量產。

三星液晶電視搶下北美液晶電視市佔冠軍，新力Bravia液晶電視熱賣，三星與新力的合作表現亮眼，使得夏普的市佔冠軍地位動搖。在新力、三星、飛利浦等品牌大廠猛力追趕之下，夏普倍感壓力，除了對外釋單穩固面板來源之外，根據報導，夏普8代線也提前於8月上旬開始投產。初期月產能為1.5萬片，2007年3月將提高至3萬片。至於使用8代線面板的液晶電視預計將於10月問世，以趕上年底銷售旺季。夏普8代線可切割8片46吋或42吋面板，以及6片52吋面板。據了解，夏普第一階段將以40吋級電視面板為主，搶攻42吋、46吋電視市場，目標搶下兩成以上的市佔率，奪回市佔冠軍。

由於各家品牌大廠的競爭，因此第四季的液晶電視發展重心將放在40吋與42吋液晶電視，各品牌大廠也將開始主打40吋等級液晶電視，友達7.5代線正好趕上這一波競爭商機。