儘管倫敦奧運上周已經結束，不過相關話題仍然持續發燒。在倫敦奧運的加持下，三星聲勢更加浩大，不僅找來明星足球選手貝克漢拍廣告，更被獲選為奧運官方指定手機。同意時間，HTC卻在市場上面臨極大的危急，甚至有國外媒體諷刺，就如同最近HTC ONE的廣告中一名跳傘員從空中墜落，HTC股價也直直落。

作為全球第一家生產Android智慧手機，不久前還占據Android陣營市場領導地位的，甚至曾經是蘋果最具威脅的挑戰者，股價卻在過去一年下跌了70%。如今，市場領導者的地位已被三星奪走，HTC只能在夾縫中求生存。

三星從北京奧運到廣州亞運再到倫敦奧運，走的是高曝光路的行銷策略，大幅提升其品牌認知度，且在智慧手機的市場銷售和營銷領域所投入的資金更高達HTC的4-6倍。而根據蘋果最近的數據顯示，去年iPhone和iPad推廣費用高達5.35億美元，約為HTC第二季淨利潤兩倍之多。反觀HTC，在日前法說會上其財務長張嘉臨仍自我安慰地說道：「HTC還是一個年輕的公司，未來將會持續投入資源來建立品牌價值。」

在蘋果和三星的夾擊下，HTC在歐美市場中更顯艱鉅。野村證券分析師Aaron Jeng表示，蘋果、三星和零售商及營運商建立了良好的關係，以藉此獲得支持並有更廣泛的渠道，這一點是HTC所沒有的。美國投資銀行Bernstein分析師Pierre Ferragu表示，這意味著HTC在大多數市場中沒有知名度。

此外，儘管HTC在法說會中一再強調未來將把重心放在中國。但市調公司Canalys分析師Nicole Peng認為，在中國仍有蘋果和三星掌握高端市場，低價市場則被華為所佔領，且HTC不太可能犧牲其品牌形象和質量來和競爭低價市場。因此，HTC前景將更加嚴峻。