Amazon今(29)日揭露一系列新的Kindle設備，包括將以萬眾期待之姿進軍平板市場的Kindle Fire。Amazon希望以能夠直接訪問其書籍、音樂、影片和電視節目等龐大內容資料庫的設備來吸引消費者，利用一個以消費者為中心的媒體消費設備與Apple和iPad短兵相接。

Kindle Fire的價格是獲得吸引力的關建，Ovum業務負責人Adam Leach評論道。因為在平板市場裡iPad已經有效地成為實際上的參考標準了。Amazon將Kindle Fire定價為199元美金，7吋螢幕，無疑幫助他們達成更低的價格。其他競爭對手雖然也對準了iPad的價格，但是卻無法提供相對應的內容；相反的 Kindle Fire能訪問Amazon的內容商店，而且價格只有iPad最便宜的款式的一半。

Amazon在商業模式上，正好跟Apple的模式顛倒。其零售商業模式允許這家公司提前補貼設備價格，讓消費者未來從 Amazon上買更多實體商品或數位內容。這顯示了：Amazon賣設備是為了多賣一些內容，Apple賣內容是為了多賣一些設備。然而，此設備仍然是Amazon核心價值不可分割的一部份；它仍然需要吸引到自己的消費者。Amazon Kindle Fire在本質上創造出獨家的變種Android。這是藉由利用Amazon Android app商店和基於動態分割瀏覽技術的行動瀏覽器，將自己的服務定位在Google的服務之上。

Ovum預計平板和其他基於「精簡型」作業系統的網路設備出貨量，將在2011年底達到4100萬台，到2016年屆時將有2億1900萬台的出貨量。不過，Ovum並未預見平板和其他行動網路設備的出貨量將受到智慧型手機需求高漲的侵蝕畢竟對於大多數用戶來說，智慧型手機的實用性遠大於平板和類似設備。