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Tablet M型化明顯 中階平板難以生存
 

【CTIMES/SmartAuto 丁于珊 報導】   2012年02月09日 星期四

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2011年第四季全球品牌平板裝置競爭M型化程度比預期更為明顯,中價位平板遭擠壓的狀況,比原先估計還要嚴重。高階產品部分,Apple在感恩節的降價促銷策略,有效的刺激市場買氣,不僅掃除iPhone 4S造成的預算排擠及Kindle Fire來襲的陰霾,也使庫存有效的降低。

Apple的降價策略在2011下半年景氣轉弱中獲得成功,低端產品組裝出貨較原先預估增加250萬台,達1350萬台。而低階產品部分亞馬遜(Amazon)的Kindle Fire、邦諾(Barnes & Noble)Nook Tablet和聯想(Lenovo)IdeaPad A1齊發,在新品備貨與低價搶市的因素支持下,搶奪過半Non-iPad出貨佔比,合計約445萬台,帶動Non-iPad出貨攀升至810萬台,季成長達43.2%。

不過,雖然2011年第四季Kindle Fire觸控面板備料約達500萬~600萬片,但是DIGITIMES Research分析師汪貫中及其他零組件備料狀況認為,第四季的實際出貨並未達400萬台,且相關零組件備料也在2012年第一季下調。這顯示出Kindle Fire雖是Non-iPad最熱賣平板,但仍不宜過度預期。不過在扣除499美元以上高階產品及249美元以下低價位產品後,中價位平板裝置出貨僅有363萬台,佔總體品牌Tablet出貨12%。

儘管多家業者受到庫存與新品計畫延遲所困,但在iPad與低價位Tablet強攻下,2011年第4季全球品牌Tablet出貨達2,160萬台,年成長107.5%,仍高於預估。總結2011年,全球品牌Tablet出貨達6,328萬台,iPad獲得約65%佔比,Android Tablet則約30%。

關鍵字: 平板電腦  Apple  亞馬遜  邦諾  聯想  汪貫中 
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