新一代的Apple TV終於問市，不僅機身更輕巧，體積縮小為四分之一，且售價也調降成為99美元。而且，蘋果為了有效擴大市場，放棄原先所規畫，使用者必須另購內容的方式，轉向與美國Fox和ABC兩大電視公司合作，來提供內容租賃服務。

據了解，蘋果大動作推出第二代網路電視Apple TV，宣誓正式進軍數位電視家庭市場，這使得蘋果、Google及微軟間的數位電視大戰更加白熱化。新款的Apple TV這次似乎是有備而來，租片價格低廉，一般電視劇的價格為0.99美元，即使是首輪電影或高畫質電視劇，也只要4.99美元。蘋果企圖藉低價策略，搶進家庭電影院市場的企圖非常明顯。

網路電視的商機可謂一觸即發，目前由蘋果、微軟及Google三大陣營所主導，預計到了2013年，市場規模將達1億台。Google先前推出搭載Android軟體的Google TV，使用者可搜尋網路影片，而觀賞電視的同時也能執行網路應用軟體，主導客廳戰場的雄心不言可喻，Sony也計畫將Google TV納入其行動裝置中。

網通業者則指出，Apple TV使用的是封閉系統，由於軟硬體規格都由蘋果一手掌握，因此EMS廠應該最有機會吃到這塊大餅，例如代工廠鴻海就被公認為最大受惠者，其集團成員的國碁、建漢也可望間接受惠。另外，包括仁寶旗下的智易，華碩集團及其成員和碩、亞旭等，也正積極運作搶單中。

至於Google TV，由於採用了開放式平台，使得台灣網通業者將可因此受益。包括正文、智易、明泰及合勤均是Google TV的重要合作夥伴，而傳統機上盒廠商的百一、兆赫、致振等，也積極跨入網路電視機上盒市場。