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CES 2020顯示市場觀察:8K電視戰火起
 

【CTIMES/SmartAuto 籃貫銘 報導】   2020年01月09日 星期四

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年度科技盛事CES現正在美國拉斯維加斯開展中,光電科技工業協進會(PIDA)執行長黃稟洲表示,歷年來觀察CES有二大重點,一是新科技技術的宣示,像是2017、2018可看到Samsung和Sony展示最新的Micro-LED高價原型機。而今年觀察到的則是第二項,以滿足消費市場為目標的主流市場機種。

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黃凜洲指出2020 CES在電視顯示器領域就是8K TV的戰場,各廠家強調的都是「Affordable」(可負擔)的概念。Sharp (夏普)是目前推廣8K機種最積極的品牌,但目前一台60吋的8K電視,市場售價仍接近20萬,仍是以供給金字塔頂端客戶為主,離目前60吋4K的主流價格帶2-3萬仍有一段差距,估計銷售量有限,也因此在營業額的具體貢獻助益不大。

在今年的CES展中,日系的SONY,韓系的Samsung、LG,中國的TCL在8K量產機種都有所著墨。Sony繼去年在市場上推出ZG9系列的85吋8K電視,建議售價約為台幣50萬,去年底也推出了75吋8K TV。但是最新發布的Sony ZH8系列目前雖然售價未定,但以產品線布局來說,ZH8該是接續ZG9系列的8K戰鬥機種。

LG此次在CES中,一口氣展出了全新的8K系列機種共八台,尺寸從最原先的88吋下放到65吋,這也意味著在市場售價上會更貼近主流市場,搶攻一般家庭用戶。除了機種尺寸齊全,LG特別強調自家的8K是「Real 8K (真8K)」,LG官方指出,每款產品的 8K 解析度表現皆超越美國消費技術協會 (CTA) 定義的新 8K Ultra HD 官方標準,同時經公認第三方驗證機構如 TUV Rheinland 萊茵認證,LG SIGNATURE OLED 8K 與 LG 8K NanoCell TV 確實超越該業界標準。

Samsung對於8K電視市場十分具有信心,原因是去年8K需求「超過了預期」,今年則推出了兩款8K QLED電視系列,其中一款型代號為Q950TS的機型,強調可使用99%的屏幕,達到真正無邊框的視覺效果。先發歐洲市場預計售價約為15萬台幣起,已相當貼近目前頂級的4K機種。

TCL則是首先推出了Mini-LED為基礎的 8K電視,Vidrian系列,是TCL 2020年最新的旗艦機種。TCL在2019年便已推出Mini-LED解析度為4K的電視,今年把戰線延伸至8K市場。相較於普通LED TV,Mini-LED增加了局部調光的可能性,並能得到更高的解析度、色彩亮度極高對比,且使用壽命較OLED更長。TCL的8K TV將推出65及75二種尺寸,並首先於美國銷售。根據市場統計,TCL在美國市佔率目前是坐二望一,與三星爭龍頭地位。TCL一貫的市場競爭策略是強調性價比,也預計在8K市場會引發其他品牌的價格跟進。

2020會否是8K TV市場的關鍵年?各家品牌看法不一,但備戰態勢已十分明確。黃稟洲預測,隨著更多的8K機種進入市場,估計今年一定有一波的8K電視降價,且以往8K TV以80吋為主的大屏幕,今年各家都以下放至60-65吋,而這階產品才是主流市場,但價格仍是民眾換機的主要考量,目前8K與4K一般機種的價差仍有五倍以上,且現今沒有太多的8K解析度內容可以支持,也是影響消費者換機的考量之一。

關鍵字: CES  PIDA 
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