經過六年來的討價還價，蘋果與全球最大手機運營商中國移動終於達成銷售iPhone的合作協議，這意味蘋果將擁有中國移動7.63億的用戶，而這些用戶有90%在購買新手機時會選擇智慧手機。這項合作案也替蘋果拓展了中國市場，讓蘋果在與三星競爭時能擁有更多籌碼，而三星將可能為此合作案讓出在中國的領先地位。

隨著美國及其他已發展國家對於高階手機市場已漸趨飽和，中國市場對蘋果來說更顯重要，截至9月財政年度，蘋果在大中華區市場比去年同期成長了14%。不過由於只在較小的運營商中銷售，使蘋果在中國的市占率不斷下滑。為此，蘋果終於與中國移動達成協議，蘋果將透過中國移動在明日開始接受iPhone 5s和5c的預購。

蘋果的策略是吸引能夠負擔的起高價智慧手機的用戶，藉此保有業界領先的利潤。具市場預估，蘋果將吸引中國移動2%的用戶，相當於兩千萬隻iPhone的銷售。這樣的市場策略將最直接影響到三星，因三星同樣在高階智慧手機市場上有很高的市場份額，過去因為選擇少而購買三星手機的中國移動用戶現在有可能換到蘋果。

然而即便如此，和中國的合作夥伴關係並不能保證蘋果長期下來可站穩中國市場的腳步，根據Forrester Research研究，包含低價的iPhone 5c在內，蘋果目前在中國市場僅有3%-8%的市占率，對大部分的用戶而言，iPhone的售價仍然太高。「並不是每個中國人都在苦苦等待一隻iPhone，」Enders分析師Benedict Evans如此說道。包括聯想、小米等其他手機大廠同樣能提供高規格手機，但價格更便宜。對蘋果來說，定價將會是最關鍵因素，若中國移動能提供一個更具吸引力的補貼方案，將刺激iPhone的銷售量。