市場調查研究機構Gartner表示，行動電視（Mobile TV）在市場中形成需求效應的潛力十足，但是目前只有電信營運商有足夠的能力、掌握潛在市場客戶提高數據與視訊服務比例，以捲起下一波需求效應。

Gartner認為，語音收入在電信ARPU以及AMPU營收比例的下滑趨勢越來越明顯，付出昂貴價格購買3G牌照許可證的電信營運商，正因成本壓力不斷尋找提高數據與視訊服務收入的機會。Gartner表示，行動電視便是象徵這個契機的來臨，到2010年行動電視在全球將擁有5億多消費用戶，進而邁向主流服務階段。行動電視服務的在地化特色非常鮮明，不過在技術上都是藉由蜂巢式和廣播方式提供相關內容傳輸服務。

Gartner預測，到2010年，藉由蜂巢網路傳送電視服務的用戶量，將從2007年的3800萬成長到3.56億。電視廣播用戶到2010年將達到1.33億，其中推出具有廣播功能的手機是驅動市場成長的主要動力，日本與西歐在這方面佔有領先優勢。

Gartner進一步估計，2010年藉由蜂巢式網路傳輸的行動電視服務總收入，將從2006年的1億美元成長到150億美元；藉由廣播方式所提供的行動電視服務收入，將從2006年的2億美元成長到108億美元。

然而Gartner也表示，要吸引並維持行動電視用戶社群的成長並非易事，消費者尚未根深蒂固地贊同在日常生活中行動電視存在的必要性。雖然行動電視服務與相關應用未來將會顯著成長，不過大多數消費者都視行動電視為其他行動服務的衍生部分，而不是主要項目。

Gartner研究經理Carolina Milanesi表示，行動電視的應用並不是由用戶端需求而推動，多數是電信營運商採取包裹式的服務所提供的，因此被認為是免費的。Gartner預測，在全部既有行動電視用戶中，只有30％的用戶是主動要求，其他70％都是電信營運商所提供的包裹式服務。