智能電視的推出，不僅改用戶使用電視的習慣，在市場逐漸打開的同時，營利模式也在逐漸改變，由硬體獲利走向服務及內容，這對傳統彩電廠商產生不小的衝擊。原本以發展硬體規格為主的廠商，開始和其他互聯網運營商、網路提供商等合作，建立自己的網路服務平台。

和智慧手機一樣，Android開放性的特色也受到彩電廠商的青睞。在Google TV還未進軍中國市場時，Google的Android作業系統已在中國的智能電視市場佔有一片天。在中國市場中，有大部分的彩電業者選擇Android作為智能電視的操作系統，發展自己的網路平台。如今的智能電視已不單只有收看電視節目，上網、玩遊戲、社交活動等功能滿足用戶豐富的需求。

為了擁抱龐大智能電視市場，彩電業者也紛紛從各方面制訂戰略。如海信與TCL、長虹組成彩電聯盟從智慧電視的應用程序商店技術標準、互聯互通應用規範標準、操作系統技術規範標準等方面進行合作，共同建置統一的標準規格，以擴大市場應用規模。

此外，中國政府也認為廠商各自建立網路服務平台，將可能對消費者利益帶來損害以及造成一些安全上的隱憂，因此也以發放牌照的方式，促使集成播控平台營運商成為核心控管廠商，組織並管理其節目服務平台。目前的集成播控平台營運商仍以華數和百視通為主。