市場傳聞已久的亞馬遜智慧手機終於在昨(18)日現身，這支名為Fire Phone的手機具備3D顯示功能，並且與亞馬遜的其他服務與裝置如Fire TV有著相當緊密的連結，藉此提高其數位音樂、視頻或商品等電子商務的銷售。首次跨足智慧手機市場，亞馬遜野心勃勃地要與三星及蘋果一較高下，市場預估，Fire Phone可能為亞馬遜帶來30億美元的收入，以及5億來自訂戶的軟體營收。

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Fire Phone具備許多令人驚訝的功能，其採用4.7吋螢幕，略大於蘋果的iPhone 5S，配備了四個紅外線相機，以追蹤用戶的視線方向，藉此達到3D顯示效果。事實上，亞馬遜早在2009年就已經開始投入3D手機的開發，歷經多年的研發，終於在今年正式上市。同時Fire Phone也能讓用戶藉由移動機身上下左右的動作來滾動網頁、書頁或者看到影像更多的角度，在蘋果iOS 7的動態顯示中也有類似的功能，而亞馬遜則稱此功能為Dynamic Perspective。

而另一項較為特別，也是亞馬遜CEO Jeff Bezos特別強調功能為Firefly。這項功能將可為亞馬遜的電子商務業務帶來更多的銷售量，因為Firefly可透過相機或者麥克風來了解用戶正在關注的事情如音樂、招牌、商品或電視節目，然後在手機螢幕中顯示出亞馬遜中的相關商品或服務，以吸引用戶購買，而亞馬遜宣稱目前Firefly已可辨識多達一億件物品。Jeff Bezos表示，用戶可以在幾秒內就採取行動，例如點擊一下螢幕就可以買包菸，然後在繼續下一件商品。Forrester Research分析師James McQuivey指出，電子商務顯然是亞馬遜進入智慧手機這個極具挑戰性市場的主要原因之一，而這支手機也許能夠創造出極大的商業機會。

Fire Phone預計在7月25日開始販售，32GB和64GB版本定價分為649美元和749美元(不綁約價格)，並只在AT&T獨家販售。不過IDC認為，為了要擁有更多市場份額，亞馬遜必須將數以百萬iPhones或Galaxy智慧手機客戶的兩年合約轉到Fire Phone，這是一項艱鉅的任務，因為蘋果與三星在今年第一季度就佔有全球46%的市占率。

而Fire Phone除了功能吸引用戶外，亞馬遜還必須吸引開發商開發更多的應用程式，因為Fire Phone雖採用Android作業系統，但卻沒有辦法使用Google的Play商店和其一百多萬個App。